Хотелът – символ на централна София, който всички познават като Шератон, се завърна към името, което е носил на самото си откриване през 1956 г. – София Хотел Балкан. Причината? Световната верига хотели и курорти Старууд, която държи бранда Шератон, решава да присъедини софийското си бижу към друг бранд – The Luxury Collection Hotels & Resorts.

Промяната е съвсем естествена и е комплимент към хотел Балкан, тъй като брандът Шератон е насочен повече към бизнес клиенти, а Луксозната Колекция обединява над 85 хотела, в знакови за локациите си сгради, като тази в София – палат в нео-класически стил.

„Превърналият се в институция София Хотел Балкан предоставя на гостите си от целия свят незабравимо преживяване благодарение на изключителното си обслужване, забележителното си наследство и уникалния си дизайн“, казва Атанасиос Пантазис, генерален мениджър на София Хотел Балкан. „Каним посетителите да се докоснат до част от Балканския полуостров, богатото му наследство и скритите му ценности заедно с нас, през опита и знанията на нашия Luxury Collection  консиерж“.

Луксозната Колекция представлява хотели и курорти в 30 страни в света, предлагащи типичните за марката консиерж услуги, изобилие от удобства и местни културни преживявания. Всеки хотел е уникален и съкровен израз на мястото, където се намира; отражение на типичния местен чар и забележителностите на дестинацията. Великолепният декор, величествената обстановка, безупречното обслужване и най-съвременните удобства са комбинирани, за едно уникално, обогатяващо преживяване.

Това е и причината столичният София Хотел Балкан да се ребрандира, оставайки в петзвездното семейство на световната верига Старууд.