Може ли Nike да излезе големият победител от Световното?
Снимка: архив Ройтерс
|
Войната, която Nike води с конкурентите си в рамките на Световното първенство по футбол, е изключително скъпа, но изглежда се отплаща щедро на компанията за спортни облекла, пише BusinessWeek.
Продажбите на нейните бутонки се увеличиха значително. Освен това компанията надмина Adidas в надпреварата кой ще осигури екипировка на евентуалния световен шампион в рамките на футболните залози в Лас Вегас.
Безмилостната рекламна атака и голямата спонсорска сделка със звезди като бразилския играч Неймар и португалския Кристиано Роналдо дадоха тласък на разходите за маркетинговата кампания за „създаване на търсене“ с 36% през тримесечието, което приключи през май, точно преди началото на първенството в Бразилия. Като цяло 12% от средствата от продажбите на Nike след това бяха вложени в спортна екипировка и реклама.
Тези разходи се отплатиха на компания. Продажбите се увеличиха с 11%, отчасти благодарение на голямото търсене на футболни обувки и облекла с марката Nike. Нещо повече, компанията успя да повиши цените на своите дрехи, увеличавайки маржа на печалба.
„След като току-що се завърнах от Рио, трябва да кажа, че никога не съм виждал енергия като тази преди“, заяви президентът на Nike Тревър Едуардс. „Ентусиазмът, който виждаме в Бразилия, комбиниран с факта, че имаме No. 1 пазарен дял в бизнеса с продажби на футболни обувки в света, е живо доказателство, че нашият футболен бизнес никога не е бил по-силен“.
Продажбите след Световното първенство по футбол могат да се окажат още по-добри, въпреки че възвръщаемостта на инвестициите вероятно е понесла удар, когато Португалия и Роналдо, един от най-важните спортисти на Nike, не успяха да преминат на следващия етап от първенството, отпадайки в групите.
От своя страна, Adidas също направи сериозно отстъпление, когато Испания не успя да продължи.
Междувременно на преден план излиза сблъсъкът между спонсорите благодарение на някои от останалите в първенството фаворити. За Nike това са Бразилия и Холандия, докато Adidas залага на Аржентина и Германия.
Въз основа на коефициентите от залаганията в Лас Вегас, Nike има малко по-добър шанс да се превърне в компанията, облякла бъдещия шампион.
Още новини за Световното първенство по футбол и неговите спонсори можете да прочетете в Investor.bg!
Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase
Спонсорирани публикации
Храните, които влияят положително на сексуалния живот 
Китайско копие на Lamborghini струва само €15 000 
Слънцето преминава в Телец: Време е за спокойствие, комфорт и пътувания 
Надал: Всичко има начало и край, бях щастлив 
S&P 500 записа пета поредна губеща сесия 
Анализатор: Пазарите сега се движат от икономическите новини 
ЕС ще изпрати на Украйна още 7 системи Patriot 
Бундесбанк очаква германската икономика да е нараснала през първото тримесечие 
Българска апаратура чисти боклук около Земята и следи радиацията около Марс 
Антикрехкост: милиардерите, продаващи евтини стоки, забогатяват от ударите на инфлацията 
Цар долар рискува да се превърне в насилник 
Мъск залага състоянието си на култа последователи, заради който забогатя 
57.7% от домакинствата в България имат автомобил 
11 култови модела на империята Piaggio 
Това копие на Lamborghini Urus струва само 15 000 евро 
Новият Citroen C3 Aircross идва в два варианта 
продава, Къща, 180 m2 София област, с.Лопян, 130000 EUR 
продава, Четиристаен апартамент, 314 m2 София, Лозенец, 1000000 EUR 
продава, Тристаен апартамент, 170 m2 София, Бояна, 350000 EUR 
продава, Къща, 197 m2 София, Панчарево (с.), 690000 EUR 
продава, Тристаен апартамент, 83 m2 София, Красно Село, 168000 EUR 
PULS
Условия за ползване | Контакти | Реклама | Портфолио | Кариери | Поверителност | Карта на сайта | Лични данни
Investor.BG AD © 2001-2024 Dnes.bg All rights reserved. Contact Us | Advertising | Portfolio |