Големите риби гълтат дигиталната реклама и в България
Снимка: Pixabay
|
България е телевизионна държава, погледната през призмата на рекламния бранш. Отбелязват се ръстове на рекламните бюджети, които следват ръста на българската икономика.Това каза Николай Караджов, изпълнителен директор на Българската асоциация на комуникационните агенции, в ефира на Bloomberg TV Bulgaria.
"Изненадващо добре се представя радио рекламата и рекламата извън дома (около 40 млн. лв. нетни инвестиции)".
През последните години икономиката на България набра сила и това се отрази и на рекрамните бюджети. Забелязваме ръст, но ограничение за рекламния бизнес, за жалост, е размерът на пазара, отбеляза гостът. "Нашият пазар е малък и платежоспособността не е особено висока. Това е нещото, което ни пречи да постигнем по-големи нива на потребление и на свързаните с това рекламни бюджети".
На въпроса на къде се насочва по-голямата част от рекламните бюджети гостът каза, че "България е телевизионна държава и все още около 60% от рекламните бюджети са инвестирани в тази медия".
"В България телевизията, освен че е масова медия, тя е относително евтина за рекламодателите и относително евтина за зрителите. Тук се намесва и факторът традиции - България традиционно е с високи нива на гледаемост на телевизията".
Телевизията продължава да бъде водещият канал за комуникация. В следващите години това вероятно ще се променя, но много по-бавно, отколкото в европейски и световен мащаб, подчерта събеседникът.
"Дигиталните медии също ще се развиват, но тук трябва да направим едно разграничение, защото основната част от ръста, от бума на дигиталните медии, както в световен мащаб, така и в България се дължи на реклама във Facebook и Google, два гиганта, два рекламни олигопола, които изпомпват много сериозен дял от бюджетите. Около 85% от ръста на бюджетите за дигитални медии се дължи на инвестициите във Facebook и Google".
Радиорекламата в България се развива доста добре, подчерта Караджов. "Отбелязва ръст през 2017 и това не е изненадващо. Радиото е градска медия. В тези задръствания, видими в големите градове, хората прекарват буквално по два часа в колите си. Радиото се оказва доста удачна и търсена от рекламодателите медия".
"За съжаление принт пазарът отбелязва сериозен спад. Доста по-малък е делът на принт рекламата в България от делът, който заема в Западните страни. Около 4% заема принт рекламата при 14-15% в европейски и глобален мащаб".
На какво се дължи спадът на доверието в принт рекламата и обратим ли е процесът? Какво е движетието на цените на рекламата в различните видове реклама? Кога дигиталните медии ще изравнят дела си в бюджетите с телевизионните медии? Достигна ли дигиталната реклама някакъв лимит на фона на свръх информираността на медиите за предпочитанията на клиента? До къде се простира проблемът с измерваемостта на различните рекламни канали?
Вижте повече на Bloomberg TV Bulgaria
Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase
Зеленски към НАТО: Украйна се нуждае от спешни мерки за укрепване на ПВО 
Керкез: Голяма победа за нас, ЦСКА е много силен отбор 
Турция: Нетаняху иска да остане на власт, ще сложим край на тази война 
Четири зодии, които работят здраво и не се отказват 
S&P 500 отчете четвърта поредна сесия на спад, докато акциите на Nvidia изтриха над 3% 
Кадър на деня за 17 април 
Фед отчита лек икономически растеж и намаляващ натиск при заплатите в САЩ 
Кристиан Линднер: Германия не трябва да копира от САЩ, защото IRA не забавя инфлацията 
Липсата на единна нормативна база в ЕС за енергийни одити отблъсква инвеститори 
Колко близо е Иран до създаване на ядрено оръжие? 
Жак Торес: Вече имаме две повишения на цените на шоколада 
Жак Торес: Ще променим рецептите 
Porsche Taycan се превърна в амфибия заради потопа в Дубай 
Nissan представи радикално обновения Qashqai 
Шефът на Stellantis заработи 23,5 милиона евро заплата 
Представяме ви най-луксозното Bentley 
продава, Тристаен апартамент, 95 m2 София, Зона Б19, 258000 EUR 
продава, Къща, 357 m2 Бургас, Сарафово, 339150 EUR 
продава, Къща, 450 m2 София, Панчарево (с.), 850000 EUR 
дава под наем, Двустаен апартамент, 83 m2 София, Изгрев, 1100 EUR 
продава, Парцел, 1200 m2 Перник област, с.Гълъбник, 39900 EUR 
Условия за ползване | Контакти | Реклама | Портфолио | Кариери | Поверителност | Карта на сайта | Лични данни
Investor.BG AD © 2001-2024 Dnes.bg All rights reserved. Contact Us | Advertising | Portfolio |