Как Дейвид Бекъм стана рекламно лице на марка уиски
Снимка: архив Ройтерс
|
Британската компания за алкохолни напитки Diageo разполага с цяла колекция известни марки в каталога си, но наскоро реши да наеме футболиста Дейвид Бекъм, който да стане лице на новия ѝ скоч.
Като цяло Diageo не крие влечението си към известните личности. По-рано тази година тя купи заедно с рапъра Шон Комбс (P. Diddy) високия клас текила DeLeon.
Няколко месеца по-късно Бекъм вече има за цел да стане лице на новото Haig Club уиски и да „изиграе основна роля в развитието на марката, нейната стратегия и позициониране“, разкриха от компанията.
Що се отнася до скоча, Бекъм не е никак лош избор, пише Business Week. Той приключи страхотната си кариера, но продължава да е достатъчно известен, без да се е забърквал в големи скандали. Всичко, което трябва да прави днес, е да изглежда елегантен и да се държи добре.
Но дали компанията ще спечели достатъчно, залагайки на известни личности? Разбира се, Бекъм е много по-добър в продажбата на маратонки, бански костюми и дори на одеколон.
Когато става дума за специална алкохолна напитка обаче, стратегията трябва да бъде внимателно изпипана. Голямото име и агресивната глобална маркетингова кампания може да навредят на марката повече, отколкото да ѝ помогнат. Diageo знае това много по-добре от повечето хора. Един от най-известните ѝ продукти в момента носи името Bulleit. Става дума за марка уиски, която беше внимателно популяризирана с не толкова силни фанфари.
Мнозина обаче са на мнение, че тези, които се наслаждават на дълбоките аромати, са по-склонни да се вслушат в думите на истински шотландец, отколкото на татуиран атлет, чието дете носи името Бруклин.
Освен това в бизнеса с алкохол има доста големи играчи. Гигантите Diageo, Pernod Richard и Brown-Forman вече са покрили света и се насочват активно към развиващите се пазари. Оттук насетне ключът към успеха ще се крие в това потребителите да бъдат накарани да сменят марката алкохол, която предпочитат, или да преминат от бира или вино към по-сериозни напитки.
Именно тук се появяват P. Diddy и Дейвид Бекъм. Според Дейвид Роджърс, експерт по брандинг и професор в Columbia Business School, известните личности вършат добра работа, когато става дума за напитки, позиционирани едновременно като луксозни и бляскави. Тук става дума за превръщането на една марка в нещо силно желано.
“Бих се обзаложил, че Diageo е направила проучване на пазара и е установила, че феновете на Бекъм покриват потребителския сегмент, в който компанията вижда възможност за растеж“, коментира Роджърс.
Същевременно много млади мъже и жени продължават да гледат Бекъм и да си мислят: „Ще си взема това, което той има“. Същата стратегия работи доста добре и за мъжкото бельо на H&M, което също е рекламирано от прочутия бивш футболист.
Още за пазара на уиски можете да прочетете в Investor.bg!
Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase
- 23:00 Лавров: Русия все още е фокусирана върху изконно руската Украйна
-
22:47
Кои са 5-те типа боядисване на косата и кой е правилният?
- 22:33 Зендая предизвика фурор с рокля с тенис топка
- 22:17 Д-р Пламен Димитров: Договорът с "Боташ" е вреден за държавата
- 22:06 Тенденции в грима от 90-те, които сега се завръщат
Синдром на хроничната умора - фактори и симптоми 
Али Хаменей: Най-могъщият човек в Иран за последните 35 години 
"Крумовград" удари "Славия" с 2:0 и влезе в топ 6 
Русия порази пристанище в южната част на Одеска област в Украйна 
Новият Ford Mustang се превърна в Shelby Super Snake с 840 коня 
Пет страхотни спортни коли до 35 000 евро 
Ето с какво Kia ще смени Stinger GT 
Audi запазва S в моделите си, след като спечели спор китайци 
Точен съвпад на Юпитер и Уран на 20 април – настъпват промени 
Тест: Изберете цвят и вижте каква личност се крие във вас 
3 зодии, които ще имат пари през май 
Принц Уилям обеща да се грижи за Кейт Мидълтън по време на лечението й от рак 
10 знака, че сте по-умни от средностатистическия човек 
Виктория Бекъм на 50 – в компанията на Синди Крауфорд и Дейвид Бекъм 
3 зодии, които са напът да повишат нивото си във всяка област от живота си 
Съвпад Юпитер-Уран носи грандиозни промени за всяка зодия 
6 тенденции в грима от 90-те, които сега се завръщат 
Зендая с рокля с тенис топка 
Кейт Бекинсейл излезе от болницата, имала проблеми с корема 
продава, Двустаен апартамент, 61 m2 София, Младост 1, 108000 EUR 
продава, Къща, 150 m2 Добрич област, гр.Шабла, 90000 EUR 
продава, Многостаен апартамент, 270 m2 София, Лозенец, 675000 EUR 
продава, Тристаен апартамент, 86 m2 София, Манастирски Ливади, 249000 EUR 
продава, Двустаен апартамент, 91 m2 София, Манастирски Ливади, 219000 EUR 
Условия за ползване | Контакти | Реклама | Портфолио | Кариери | Поверителност | Карта на сайта | Лични данни
Investor.BG AD © 2001-2024 Dnes.bg All rights reserved. Contact Us | Advertising | Portfolio |