Макрон - новият еврокрал на социалните мрежи, 5,2 млн. го следват в TikTok

Еманюел Макрон е новият крал на социалните мрежи в Европа. Кадри от срещата му в Белия дом с Доналд Тръмп тази седмица бяха публикувани в Instagram от Елисейския дворец под заглавието „Всичко е възможно, така че нека го направим заедно!“, което ясно сигнализира за завземането на първостепенното място на френския президент като главен събеседник за Европа с президента на САЩ.

А кадрите, на които умело отговаря на трудни въпроси от по-малко приятелски настроен американски канал Fox News тази седмица станаха изключително популярни в социалните медии - не на последно място защото той сам ги публикува в официалния си акаунт в X.

On Fox News:pic.twitter.com/1dBUFDEOYW

— Emmanuel Macron (@EmmanuelMacron) February 25, 2025

В интервюто френският президент умело се ориентира в по трудни теми, като същевременно прави остри забележки относно двусмислените отношения на Доналд Тръмп с Русия.

„Спокоен съм: нормално е, когато САЩ говорят с Русия, аз да не съм на масата“, иронизира той забележка, която по-младите поколения биха могли да опишат като „тролене“ на американския президент.

Като сподели целия клип от интервюто на Fox News в X на Илън Мъск, Макрон едновременно се обърна към американската аудитория на приятелската на Доналд Тръмп дясна мрежа в САЩ, както и към своята вътрешна и световна общественост.

Неговото послание към европейците, които гледат, беше недвусмислено: това е начинът, по който се справяте с президента на САЩ и неговия истаблишмънт, като изяснявате кога нещо не е в най-добрия интерес на Европа.

„Със сигурност Макрон опитва да се наложи на международната сцена, което е очевидно в начина, по който той засили взаимодействието си с Тръмп в социалните медии“, казва социологът Лоренцо Преглиаско от Youtrend пред Euronews.

Експертът добавя, че целта на Макрон изглежда е да се позиционира като единствен представител на Европа - единственият лидер, който въпреки вътрешните предизвикателства или може би точно поради тях, се стреми да си изгради международна лидерска роля.

Пионерски стил

Стратегическото използване на социалните медии от Макрон е отличителна черта на неговото президентство, което го прави модел за подражание за цифрова политическа комуникация.

„Макрон използва социалните медии, за да засили геополитическото си влияние, смесвайки меката сила, за да увеличи популярността си, с твърдата сила на лидерството на единствената ядрена държава в ЕС“, отбелязва Жулиен Хоез, редактор на политическия бюлетин French Dispatch. „Помага, че Макрон има различна личност, която той използва, за да се свърже с по-млада публика, включвайки културни препратки, които надхвърлят възрастовите групи."

От първата си президентска кампания през 2017 г. Макрон прегърна нетрадиционни медии. По това време той участва в сесия с въпроси и отговори на Snapchat - тогава най-популярната платформа сред тийнейджърите - ангажирайки се с ученици по теми, вариращи от спорт до взаимоотношения.

В момент, който привлече вниманието, той посъветва един ученик, влюбен в учителя му, тема, която той разбира лично, като се има предвид, че се е запознал със съпругата си Брижит Троньо, когато е бил 15-годишен ученичк, а тя - учителка с 24 години по-възрастна от него.

"Първо, трябва да знаете дали чувството е взаимно. Ако е, давайте - няма нужда от табута. Ако не са, отделете малко време да помислите и да си зададете въпроси", посъветва Макрон.

Неговият директен, неформален стил на общуване подхожда на социалните медии - както когато той буквално сложи боксовите си ръкавици, за да покаже готовността си за Олимпийските игри.

Вместо да разчита единствено на конвенционални медии като вестници и телевизия, той споделя съдържание на своите платформи, като адаптира съдържанието към различната аудитория и гарантира, че нито една тема не е забранена. Миналата седмица той беше домакин на едночасово предаване на живо в YouTube, обсъждащо войната на Русия в Украйна и ролята на Европа. А миналото лято той коментира в TikTok трансфера на футболната звезда Килиан Мбапе от ПСЖ в Реал Мадрид.

Неговият обсег се простира отвъд Франция, като често използва други езици, например в кулоарите на посещения или домакинства на световни лидери като Тръмп или настоящия германски канцлер Олаф Шолц.

Кралят на TikTok в Европа

Впечатляващ аспект от дигиталното присъствие на Макрон е неговото господство в TikTok, платформа, родена за Gen Z.

С над 5,2 милиона последователи той е най-следваният лидер на ЕС и един от най-влиятелните действащи държавни глави в света – след Доналд Тръмп и Луис Инасио Лула да Силва от Бразилия.

За разлика от това, вторият най-следван лидер на ЕС, италианският премиер Джорджия Мелони, поддържа по-традиционно присъствие със своите 2,2 милиона последователи, включващи клипове от пресконференции и дипломатически ръкостискания.

Обратно, Макрон възприема напълно културата на TikTok, ангажирайки се с тенденциите и взаимодействайки директно с потребителите със стил, който е адаптивен, разговорен и съобразен с дигиталната ера.

Например, когато активисти, борещи се за правата на хората с увреждания, изразиха загриженост относно правителственото финансиране за инвалидни колички, Макрон отговори директно с видео, очертаващо плановете на неговата администрация. А в началото на голяма среща на върха на изкуствения интелект в Париж той сподели дийпфейк видео на себе си, като лицето му беше върфу герои от телевизионни предавания и филми.

Bien joué… pic.twitter.com/zthA2zIBja

— Emmanuel Macron (@EmmanuelMacron) February 9, 2025

Това обаче не беше просто меме. Това беше опит за хумористично подчертаване на потенциала и по-сериозните опасности на ИИ.

Разбиране на местната аудитория в интернет

Въпреки че Макрон се ангажира с традиционните медии, той също така гарантира, че не пренебрегва платформите, базирани на интернет.

Mcfly et Carlito и Hugo Décrypte's може да не се радват на световно признание, но са изключително популярни във Франция, съответно със 7,5 милиона и 3,22 милиона последователи само в YouTube.

През 2021 г., на фона на кризата с COVID-19, Макрон помоли да създадат видеоклип за мерките за обществено здраве, като ги възнагради, появявайки се в следващ видеоклип без политическо съдържание - нещо, което френски президент прави за първи път.

36-минутният клип, показващ Макрон, участващ в безгрижни игри, натрупа над 20 милиона гледания само месеци преди изборите през 2022 г.

Макрон също така често се появява в канала на Décrypte, който той използва, за да обсъжда реформи в държавните училища и да популяризира своята партия Renaissance преди европейските избори. Миналата седмица, преди да се срещне с Тръмп, той сподели мислите си за френско-американските отношения с Décrypte, а не чрез интервю с традиционни медии.

Рискове от политиката на социалните медии

Стратегията на Макрон за социални медии беше до голяма степен успешна, но имаше и спънки по пътя.

Във видеоклип за връщане в училище, насочен към младата аудитория, той вдигна портрети на Макфлай и Карлито, преди да отдаде почит на Самуел Пати, учителят, който беше обезглавен през 2020 г., защото показваше карикатури на Мохамед на своите ученици.

Рязката промяна в тона предизвика критики, като фигури от опозицията бързо скочиха срещу грешката на Макрон. 

„Това не е просто комуникационна грешка; това е непристойност от страна на държавен глава“, написа френският сенатор Валери Бойе в X.

Нещо повече, въпреки застъпничеството си за дигитална ангажираност, Макрон се сблъска с негативна реакция заради обмислянето на ограничения върху социалните медии в екстремни ситуации.

По време на бунтовете през лятото на 2023 г. - предизвикани от полицейското убийство на 17-годишен младеж - френското правителство обсъди спирането на някои функции на Snapchat и TikTok, за да предотврати грабежи и насилствени протести.

Въпреки това, завръщайки се от пътуването си в САЩ, подобрявайки акредитивите си в социалните медии, Макрон едва ли ще бъде възпрян да продължи със своето дигитално занимание. Увереността му да прекъсне Тръмп, да докосне ръката на президента на САЩ и да го поправи относно помощта на Европа за Украйна, особено порази социолога Лоренцо Преглиаско.

„Фактът, че Тръмп му позволява да се измъкне, е показателен – това предполага известно ниво на уважение или поне любопитство, което Тръмп изглежда изпитва към Макрон“, каза той.

Макрон без съмнение ще продължи да пакетира и предава това послание чрез социалните медии.