Как „Планът за промяна“ на Стармър се превърна в предпочитан слоган

Какво свързва забраната за хулигани от Манчестър Сити и Челси да пътуват до Световното клубно първенство в САЩ и природен резерват в Кент?

Всички те са част от правителствения „План за промяна“ – лозунгът, който се вмъква във всяко правителствено съобщение, прессъобщение и се споменава колкото е възможно повече пъти в медийни интервюта от министри. Всички правителствени ведомства и агенции са инструктирани да включат споменаване как всяко съобщение, което правят, е част от плана, независимо колко слаба е връзката, пише The Times.

Така че, когато Министерството на вътрешните работи обяви, че забранява на проблемните фенове на Сити и Челси да посещават Световното клубно първенство, всичко това беше част от правителствения „План за промяна за намаляване на престъпността и повишаване на безопасността на улиците ни“.

Когато Мери Криг, министърът на природата, обяви миналата седмица създаването на нов национален природен резерват в Кент, дом на „видове, включително орхидеите човек и жена, минната пчела от Мейдстоун, лешниковия съсел и полските чучулиги“, тя каза, че това е „в съответствие с нашия План за промяна“.

Други съобщения, които твърдят, че са част от плана, включват схема за дигитализиране на регистрацията на смъртни случаи, съобщение за използването на компютърни доказателства в съда, нова програма, която да помогне на персонала в родилните отделения да идентифицира по-добре признаци на дистрес при бебетата по време на раждане, и сензори с изкуствен интелект на хладилници и чайници, които ще помогнат на уязвимите хора да живеят самостоятелно.

Фразата стана толкова централна в комуникационната стратегия на Даунинг стрийт, че в един момент тази година беше публикувана класация, в която министрите бяха оценени по това колко пъти са успели да вместят „План за промяна“ в интервюта.

Дарън Джоунс, главният секретар на Министерството на финансите, спечели предизвикателството с 16 споменавания в едно-единствено десетминутно интервю в предаването „Today“ по Радио 4 през януари.

Фразата е възприета дори от правителствени служители, които обикновено са предпазени от политически фрази, за да запазят неутралитета си.

На брифинг в Министерството на вътрешните работи през април, един служител – който е работил по политиката на предишното правителство за Руанда – използва фразата десет пъти в рамките на осем минути.

И така, защо Даунинг стрийт е толкова обсебен от това да натъпква „План за промяна“ във всяко кътче на правителствените комуникации?

Всичко това произтича от фокус групи и анкети, организирани от политическия стратег на Стармър , Морган Максуини, които са в основата на ключовата реч на премиера през декември, в която са посочени шест „важни етапа“, по които той иска избирателите да оценят правителството му на следващите избори.

Те са: влагане на повече пари в джобовете на работещите хора, изграждане на 1,5 милиона жилища, лечение на 92% от пациентите на Националната здравна служба (NHS) в рамките на 18 седмици, наемане на 13 000 повече полицаи в района, гарантиране, че три четвърти от петгодишните деца са готови за училище и 95% чиста енергия до 2030 г.

Имаше опасения, че обществеността не е сигурна за какво се бори Стармър и не признава на неговото правителство промени в политиката или посоката. Обществеността също така се опасяваше, че не разграничава правителството на Стармър от резултатите на предишните консервативни администрации.
След като на представителите на обществеността беше обяснено, че конкретни политики или съобщения са част от „Плана за промяна“ при лейбъристите, те започнаха да отдават по-голямо доверие на правителството на Стармър, сочат резултатите от фокус групите и социологическите проучвания.
Това накара комуникационния екип на Даунинг стрийт да инструктира всички специални съветници на правителството - политическите помощници на министрите - да гарантират, че всяко съобщение ще бъде придружено от лозунга.
Посланието дойде по време на едно от ежеседмичните едночасови „училища за спадове“, които се провеждаха в четвъртък следобед в сградата на № 10.
Съветник на правителството заяви:

„Лозунгът се представи много добре във фокус групите, защото дава увереност на гражданите, че правителството знае какво прави и има план за промяна на страната.