Функцията за AI обобщения на Google застрашава сайтовете и медиите

Промени в алгоритмите на Google, въведени през последната година, доведоха до драстичен спад в трафика от търсачката към новинарски и издателски сайтове, което дори предизвика фалита на някои медии. Но сега технологичният гигант нанася нов удар с въвеждането на функцията Artificial Intelligence Overview (AI Overview) — инструмент, който предоставя кратки AI-генерирани отговори най-отгоре в резултатите от търсене, без потребителят да се налага да кликва върху източниците по-долу.

AI Overview изключително силно засегна сайтове с практическо съдържание — пътеводители, здравни съвети, продуктови ревюта. Данни от Similarweb показват, че трафикът от търсачки е намалял с 55% между април 2022 г. и април 2025 г., съобщава „Евронюз“.

Множество авторитетни издания отбелязват спад. Трафикът към HuffPost и The Washington Post е намалял наполовина, а делът на органичните посещения към New York Times е паднал до 36,5%. Издателят на Business Insider уволни 21% от персонала си през май, позовавайки се на "екстремен спад на трафика извън нашия контрол".

Според Никълъс Томпсън, изпълнителен директор на The Atlantic, Google се превръща „от търсачка в машина за отговори“, а традиционните SEO стратегии вече не работят. Новинарските компании се опитват да се адаптират чрез изграждане на преки връзки с читателите, но времето не е на тяхна страна.

Google твърди, че AI Overview изпраща качествен трафик към сайтовете. Но проучване на Pew Research Center опровергава това: само 5% от 900 анкетирани потребители в САЩ кликат върху линковете след прочитане на AI обобщението. Останалите се задоволяват с резюмето.

Най-често използваните източници в обобщенията са Wikipedia, YouTube (собственост на Google) и Reddit — те съставляват 15% от всички източници. Новинарски сайтове се цитират само в 5% от случаите, както в AI отговорите, така и в традиционните резултати.

Случаят с 404 Media е показателен: тяхна статия за AI и музикална продукция не се е появила в търсачката, защото AI Overview е обобщил съдържанието ѝ, без да даде линк към оригиналния материал.

Съгласно данни, публикувани в The Register, кликванията върху първия резултат в търсения с AI Overview са намалели средно с 34,5%. Позицията на първа страница вече не гарантира трафик. Това обезсмисля години усилия, инвестирани в SEO оптимизация от онлайн медии.

Допълнителен проблем е погрешната информация, генерирана от AI. 404 Media съобщи за случай, в който AI Overview предоставил отговор, базиран на друго AI обобщение — ефект, описан като „порочен кръг на дезинформация“, при който качеството на знанието ерозира.

Сайтовете разчитат на Google да им осигурява трафик, чрез който печелят от реклами. Но Google вече показва реклами директно в или около AI обобщенията. Това означава, че компанията прибира печалбата, докато медиите губят.

Alphabet (майката компания на Google) отчете рекордни приходи от 96,4 млрд. долара за последното тримесечие на 2024 г., като 54,2 млрд. от тях са от реклама. Според SparkToro, към 2024 г. само 36% от търсенията в Google водят към сайтове извън екосистемата на Google — тенденция, която върви към влошаване.

Инвестициите на Google от 14 милиарда долара в инфраструктура за само едно тримесечие показват не търсене, а паника от конкуренцията – например от нови AI базирани търсачки като Perplexity.

Междувременно Министерството на правосъдието на САЩ продължава антимонополното дело срещу Google, настоявайки дори за продажба на браузъра Chrome. Новите AI функции и рекламни модели на компанията могат да изострят още повече регулаторния натиск, пише БГНЕС.