Investor Dnes Bloombergtv.bg Bulgaria On Air Gol Tialoto Az-jenata Puls Teenproblem Automedia Imoti.net Rabota Az-deteto Blog Start Snimka Posoka Boec

Защо дигиталната Netflix инвестира в недигитални билбордове

Компанията ще похарчи $2 млрд. за маркетинг на съдържанието

8 май 2018 20:52, Бойчо Попов

Защо дигиталната Netflix инвестира в недигитални билбордове

снимка: Ройтерс

Понякога животът всъщност имитира изкуството. Във филма „Три билборда извън града“ една майка предизвиква сериозно вълнение, защото с три билбордове извън малък американски град посочва, че полицията все още не е открила убиеца на дъщеря ѝ.

Въпреки това извънгабаритните билбордове отдавна се смятат за напълно немодерни. Те имат рекламната прецизност на недобре поддържана пушка - в сравнение с персонализираните заявки за покупка в интернет, нежеланите реклами по телефона и едва различимите реклами в социалните мрежи.

Но сега точно порталът за поточно предаване на видео Netflix, който промени традиционната телевизионна индустрия и нарича себе си „революционерът на цифровото съдържание", навлиза на този пазар. Netflix очевидно предлага повече от 300 милиона долара за рекламната агенция Regency Outdoor Advertising, която притежава редица билбордове от старата школа в баровски части на Лос Анджелис, например в непосредствена близост до „Сънсет Стрип“ или в близост до летището. Но за бизнеса има поне още един кандидат-купувач. Има ли ренесанс на билбордовете, които са част от американската поп култура, като хамбургерите и филмите със супергерои, пита германският Süddeutsche Zeitung.

Netflix планира да инвестира през тази година 2 млрд. долара в маркетинга на съдържанието си. Това са много пари. Предвид рекламните бюджети за хамбургери (веригата за бързо хранене McDonald's харчи приблизително 2 млрд. долара годишно) и филмите със супергерои (маркетинговият бюджет на „Отмъстители: Безкрайна война" възлиза на 140 милиона долара), сумата обаче не е толкова невероятно висока. Стрийминг порталът непрекъснато трябва да привлича абонати, които да рефинансират нарастващите разходи за съдържание, които се очаква да достигнат 8 млрд. долара през тази година.

Има няколко причини, поради които дигиталният революционер Netflix иска да инвестира точно в традиционната индустрия на билбордовете. Компанията се гордее, че знае много за предпочитанията на клиентите си. Въпреки това няма типичен потребител на Netflix и дори не трябва да съществува. Компанията не се цели в конкретна целева аудитория, няма значение кой плаща месечната такса - стига да е достатъчна. Netflix би искала да използва билбордовете, за да превърне онези хора в клиенти, които са чули малко или нищо за дигиталната културна революция.

„Стратегията на пушката“ може да се окаже толкова ефективна за Netflix, колкото и за калифорнийската индустрия на марихуаната, която не се интересува кой купува продуктите. От легализирането на симулантите на Тихоокеанския бряг магазините за канабис са най-големите рекламодатели чрез билбордове в Лос Анджелис, заедно с модните брандове и развлекателната индустрия.

„Не можете да изключите табелите или да ги изхвърлите, не можете да привключите на друг канал", казва Брайън Александър от рекламната агенция Billboard Connection, обяснявайки втората причина за ренесанса на билборда. Изненадващо и донякъде страшно е колко точна е персонализираната реклама досега. Поради скандалите за данни, свързани с Facebook, някои проучвания показват, че много хора са скептично настроени да реагират на тези реклами. Онези, които са в задръстванията в Лос Анджелис. или пътуват с обществен транспорт, често няма какво друго да направят, освен да погледнат през прозорците. „Нещата винаги са там и хората не могат да ги избегнат".

Коя е третата и най-важна причина вижте в продължението на материала в сайта на Bloomberg TV Bulgaria

Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase

По публикацията работи: Бойчо Попов

Още от Бизнес

Над 1,8 млн. са регистрациите на туристи за изминалата зима

Сделките с недвижими имоти в Европа се сринаха

Колко губим от парите по ПВУ? Ще пропуснем над 1 млрд. и 400 млн. лева

Добра реколта от череши се очаква тази година

Консулствата ни в чужбина искали рушвети до 300 долара за работни визи

Fibank предлага инвестиционни монети с 10% отстъпка

JTI България с отличие за най-добър проект в сферата на човешките ресурси

Вдигат пенсиите в Германия, средната сега е 1600 евро

Оптимизирай това: Нараства броят на ИТ компаниите, които се опитват да подобрят своите процеси

Продължава евтиният роуминг за страните от ЕС

Няма тенденция хората да превалутират в евро депозити или кредит

По 9-10 лева за агнешко живо тегло, в магазините по 26 лева

Спонсорирано съдържание

ОБЩИ УСЛОВИЯ ЗА ПОЛЗВАНЕ НА УСЛУГАТА ЗА КОМЕНТАРИ В DNES.BG

Dnes.bg e новинарски сайт, предоставящ услуга за публикуване на коментари под статия. Ползването на услугата не изисква регистрация за потребителите и е безплатна. За да публикувате коментар под статия в Dnes.bg, е необходимо само да въведете код за сигурност.

Публикувайки коментар в Dnes.bg, Вие се съгласявате, че няма да публикувате текстове с порнографски характер, подтикващи към насилие, етническа и/или религиозна нетърпимост, думи с обидно съдържание и всякакви материали, които са в разрез с българското законодателство (вкл. Закона за авторското право и сродните му права) и правото на Европейския съюз. Вие се съгласявате също така да не публикувате каквито и да е материали или връзки с други уеб сайтове, чрез които се нарушава правото на интелектуална собственост.

Авторските права върху коментарите в Dnes.bg принадлежат на техните автори, като Dnes.bg си запазва правото да използва публикуваните коментари в Dnes.bg за свои нужди, включително с рекламна или друга търговска цел.

Потребителите на Dnes.bg се съгласяват, че Dnes.bg не носи отговорност за съдържанието и достоверността на публикуваните в сайта коментари.

Dnes.bg си запазва правото да изтрива коментари, които са в противоречие с настоящите Общи условия, както и коментари, които са написани на латиница.

Трябва да знаете, че IP адресите, от които са направени всички коментари, се записват и могат да бъдат използвани в определени случаи за разкриване самоличността на лицата, които са публикували съответните коментари, в нарушение на настоящите Общи условия. Dnes.bg си запазва правото да уведоми и окаже пълно съдействие на компетентните държавни органи, включително прокуратурата, следствието и полицейските органи, за всеки коментар, който нарушава законодателството на Р България и правото на Европейския съюз.

Dnes.bg не носи каквато и да е отговорност в случай на загубена информация или на невъзможност за запазване на информация, въведена с коментарите на сайта.

Публикуването на коментар в Dnes.bg означава, че сте запознат с настоящите Общи условия, съгласен сте с тях и се задължавате да ги спазвате.

Име

Коментар

оставащи символа
Моля, въведете следния код, за да изпратите Вашия коментар или влезте с facebook профила си

Условия за ползване

ОБЩИ УСЛОВИЯ ЗА ПОЛЗВАНЕ НА УСЛУГАТА ЗА КОМЕНТАРИ В DNES.BG

Име

Коментар

оставащи символа
Моля, въведете следния код, за да изпратите Вашия коментар или влезте с facebook профила си

Условия за ползване

Напиши коментар Коментари

! Отговори

Дигитален терор има преди 5 години

Дигиталния тероризъм е много жесток.Новата техника позволява на опасни врагове на хроата вкл *** в човешки и други тела да провеждат жестоко вредни операции..В Момента има тежки дигитални увреждания над големи региони на Европа причинени от нова техника ..ИМА срив на защитата срещу проникващи облъчвания в кл от космоса.

! Отговори

Анонимен преди 5 години

Аз имам обратната политика - виждам какво ми се рекламира и избягвам да го купувам :)За съжаление, миналата година видях реклама на GoT И поради обежденията си, не можех да гледам последния сезон, докато не свършиха рекламите, но какво да се прави :(

! Отговори

Vilislav преди 5 години

Това щях да напиша - всеки ден минавам през стотици подобни, ама нито една не съм запомнил. Просто от цялото това рекламно нещо , от цялата тая агресия човек придобива някакъв имунитет, някакъв непукизъм и му е през оная работа какво му рекламират. Единственият билборд, към който съм се загледал е на марка автомобил, които харесвам, и то, защото ги харесвам. Към друго - не. Дори тия реклами с цицестите мадами вече не ме привличат, като знам, че не е заради мадамата, а се рекламира нещо.

! Отговори

Анонимен преди 5 години

До АнонименТо не трябва да ги четеш, а само да ги видиш. Човешкият мозък действа така - уж игнорира подобни неща, но набият ли ти го достатъчно пъти в главата, почваш, да искаш да видиш, какво е това.

! Отговори

Анонимен преди 5 години

Не можете да изключите табелите или да ги изхвърлите, не можете да привключите на друг канал"Аз пък дотолкова съм свикнал, че минавам без да ги забележа. Дневно вероятно минавам покрай стотици такива. Знаети ли колко съм прочел? Нито една. От "агресивния" маркетинг хората придобиха имунитет към рекламите.