Investor Dnes Bloombergtv.bg Bulgaria On Air Gol Tialoto Az-jenata Puls Teenproblem Automedia Imoti.net Rabota Az-deteto Blog Start Snimka Posoka Boec

Реклама с лесбийки породи скандал в Русия и взриви мрежата

Три дни след началото фирмата даде заден ход
8 юли 2021 21:00, Елка Василева
130
Реклама с лесбийки породи скандал в Русия и взриви мрежата

Реклама за биохрани с двойка лесбийки предизвика скандал в Русия. Този сигнал за толерантност породи разярени реакции. И как да е иначе, когато официална Русия смята, че хомосексуалността е явление, наложено от Запада?

Началото бе зрелищно. Руската верига за биохрани ВкусВилл, която залага на регионалните продукти, стартира в последния ден на юни нова рекламна кампания под заглавието „Рецепти за семейно щастие“. Наред с щастливо усмихнатите хетеросексуални двойки с деца сред рекламните лица бяха и две млади дами, очевидно лесбийки. Техните усмивки бяха не по-малко щастливи, а видът им издаваше и добро здраве, пише Дойче веле.

Посланието бе ясно: нашите продукти са различни - както и нашите клиенти, но всички те са доволни от нашия асортимент. Ние във ВкусВилл сме толерантна общност, борейки се не само за здравословно хранене, но и за признаване на алтернативни сексуални ориентации. И то в страна, смятана за консервативна и хомофобска. И посланието попадна право в целта!

Омраза и заплахи в мрежата

Мрежата незабавно реагира с безброй коментари: от въодушевление до омраза. Либералните клиенти приветстваха рекламния подход на ВкусВилл и смелостта на двете жени, тъй като в Русия т.нар. „хомосексуална пропаганда“ сред малолетни е забранена със закон. Авторите на рекламата се бяха застраховали, поставяйки на съответните снимки знака „18+“ - като предупреждение, че тя не е предназначена за непълнолетни.

Освен това на снимката няма и следа от знамето с цветовете на дъгата, което е символ на ЛГБТИ общност, защото се знае, че то поражда раздразнение у мнозина в Русия. Въпреки това отрицателните коментари не закъсняха - участниците в рекламната кампания и нейните инициатори бяха подложени на критики, чуха се думи на омраза и призиви за бойкот, стигна се и до заплахи в мрежата.

Как рекламата се оказа "грешка"

На ВкусВилл им дойде много. Три дни след публикуването на оспорваната реклама фирмата даде заден ход - усмихнатите лесбийки изчезнаха, снимката им бе изтрита. Ръководството на предприятието се обърна със специално писмо към клиентите, в което бе изразено съжалението, че „чувствата на голяма част от клиентите, служителите и партньорите са били накърнени“. Публикацията била грешка, дължаща се на „непрофесионализма на някои служители“. Мрежата отново кипна. И изведнъж ВкусВилл попадна под атаки и от двете страни - и от традиционалистите, и от либералите.

Московският студент Артьом Тимонов пазарува във ВкусВилл с удоволствие. Той каза пред ДВ следното: „Качеството на техните продукти е добро. Магазинът е шик, а и залага на определена социална отговорност“. Но Артьом е разочарован от непоследователността във връзка с лесбийската реклама: „Те се опитаха да деполитизират конфликта, предизвикан от самите тях. Но вместо това го политизираха още повече. Те залагаха на морални, етични послания, а сега сами ги унищожиха“.

"Здравословно хранене за едно нездраво общество"

В знак на протест срещу реакцията на ВкусВилл Артьом е започнал своя собствена иронична антирекламна кампания - той лепи по оградите в Москва табелки със слоган, който е парафраза на посланията на фирмата: „ВкусВилл: здравословно хранене за едно нездраво общество“, „ВкусВилл, извинете ни, за съжаление сме нетолерантни“, както и „ВкусВилл: доставяме пресни продукти само на здрави семейства“.

Засега не е ясно до каква степен е увреден имиджът на фирмата, която има 1200 филиала в Москва. До бойкот на магазините не се е стигнало, но експертът по маркетинга Игор Березин е убеден, че предприемачите са се стреснали от реакциите в мрежата. При положение, че официалната позиция заклеймява хомосексуалността като наложено от западната пропаганда явление, няма как отделни рекламни кампании, макар и замислени с най-добри намерения, да се приемат добре. „Те вероятно са се уплашили не толкова от очакваните реакции на клиентите, колкото от възможните реакции на пазителите на традициите“, казва Березин.

ВкусВилл планира да излезе на американската борса. Най-късно тогава скандалът около двете лесбийки, които вече не се усмихват от рекламните снимки, може да се превърне в имиджов проблем за руската верига за биохрани.


 

Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase

По публикацията работи: Елка Василева

130
Още по темата: скандалРусиярекламалесбийкиВкусВилл
Още от
Още от Русия
Спонсорирано съдържание
Напиши коментар Коментари
73
12
 
43
 
! Отговори
Словянин преди 2 години
Защо рускините раждат, а българките - не? Очевидно Путин се грижи за нацията си, а нашите свали-*** пред Запада правителства загробват Българско. Иначе против Русия в /почти/ всички медии статии, предавания, предавания, статии...
72
19
 
11
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
След като официалната позиция заклеймява хомосексуализма, всички добри граждани също трябва да вземат отношение и да се изкажат негативно на партийните събрания, в клубовете по интереси и в с писма до медиите.
71
4
 
15
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Защо са 4 на снимката? Да не е било "генг бенг"?
70
25
 
13
 
! Отговори
За съжаление преди 2 години
руснаците не са единни, а са по-разделени даже и от нас.
69
27
 
22
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
За гейовете съм съгласен, но лесбийките са ок. Кой не е гледал порно с лесбийки?
68
21
 
16
 
! Отговори
хомоеректус преди 2 години
ах този лош запад ! а така добре си беше при Сталин .
67
26
 
6
 
! Отговори
АнонимнА преди 2 години
Прекрасна реклама, като хомосексуална на мен ми харесва, и мойта жена и децата ми са най-прекрасните, добри и интеигентни хора, които познавам. Много сме си био.
66
7
 
43
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Обратните са всичко друго, но не и БИО
65
8
 
35
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Малииии много са гнусни тея!
64
46
 
18
 
! Отговори
Сата НАТО преди 2 години
Руснаците вече доказаха, че са утайката на света, не виждам какво хубаво може да се копира от тях.
63
36
 
10
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Руснаците вече доказаха, че са утайката на света, не виждам какво хубаво може да се копира от тях.
62
8
 
55
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Хомосексуалисти винаги е имало, навсякъде и през цялата човешка история винаги техния брой е бил около 3% от населението. Само при извpaтената западна демокрация на това малко малцинство се дадоха права да се качват на главата над останалите, а хомоксексуализма е превърнат в държавна политика.
61
36
 
7
 
! Отговори
Хомосексуалист преди 2 години
Русия е бедна и изостанала държава. Американските учени са доказали, че хомосексуализмът е нормален.
60
4
 
40
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Трябва и ние да забраним гей пропагандата - много дразнещи станаха.
59
8
 
9
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Постоянно сънувам тройка с лезбийки.
58
2
 
3
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
До до 63/66 "ми връщай се тук или ходи на места, където не трябва да обясняваш нищо на децата си, щом ти е сложно да говориш с тях." Кефиш :))) Иначе, странно, че е отишъл там, където всичко е "с цветовете на дъгата", а не си е останал в Комплексария. Защо ли така?
57
10
 
4
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
До Нормално е "Нормално е. Русия е нормална държава" Добре ли сте?
56
1
 
3
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
До До 48/64 "Ако искаш и за 100 потребявай, ама масово хората спряха да ползват Жилет." Хората спряха да се бръснат, но да не ти пука, важното е да се правиш на "важен". И, това че са най-добрите е ЕДИНСТВЕНОТО, което има значение за един нормален потребител. Всичко останало са приказки за комплексирани индивиди. :)))))
55
6
 
37
 
! Отговори
Нормално е преди 2 години
Нормално е. Русия е нормална държава. В нормалните държави не обичат извpатените.
54
3
 
23
 
! Отговори
До 65 преди 2 години
Никой не се е заял с обратните! Едни хора ни ги натякват постоянно, с идеята да всеят раздор в обществото! ЛГБТ хората само са използвани за политически цели! Сигурен съм, че и на тях не им харесва особено това натрапване на сексуашността. Изключваме разбира се грантаджиите и журналистите, които получават пари за тази гнусна пропаганда!
12345
Виж всички

Investor

Кадър на деня за 5 май
Западните санкции задушават газовите амбиции на Русия в Арктика

BGONAIR

Наводнението в Бразилия: 75 загинали, 103 в неизвестност, десетки хиляди без дом
"Ливърпул" подчини "Тотнъм" с 4:2 на "Анфийлд"

BLOOMBERGTV

Историческият трети мандат на Хан в Лондон предвещава разгрома на торите
Газовият проблем на Путин: санкциите на САЩ задушават арктическите амбиции на Русия

GOL

11 медала за гимнастичките ни в Баку
Трима се завръщат в групата на Славия

AUTOMEDIA

100 км тапа, до 5 дни чакане: най-зловещото задръстване в историята
Ето как ще изглежда Kia EV6

TIALOTO

Таро прогноза за периода от 6 до 12 май
Грижа за здравето – 5 тренировки за укрепване на мозъка

PULS

Инфекции на синусите - как се установяват?
Кои са най-честите симптоми?
Болки в ставите и артроза при хемофилия

AZ-JENATA

Седмична таро прогноза за 6 – 12 май
Седмичен хороскоп за 6 - 12 май

TEEN

4 зодии, които сдържат сълзите си
Вижте кои са те
8 модни тенденции, които са навсякъде през пролет/лято 2024
Нюзлетър RSS Мобилна версия Apps Twitter Facebook LinkedIn GOOGLE+ Telegram
Инвестор.БГ АД © 2001-2024 Dnes.bg
Условия за ползване | Контакти | Реклама | Портфолио | Кариери | Поверителност | Карта на сайта | Лични данни
Investor.BG AD © 2001-2024 Dnes.bg All rights reserved. Contact Us | Advertising | Portfolio |