Спирките в София – една Ikea по-яки
Снимка: Ikea
|
Шведската верига за обзавеждане Ikea e известна с нестандартните си рекламни кампании. Преди време магазин от веригата в италианския град Сесто Фиорентино покани за модели обикновени италианци, като условието бе те да прекарат всеки ден от 10 ч. до 20 ч. по пижама и пантофи, изтегнати на различни модели легла, продавани в магазина, а участниците в рекламната кампания ще получат ваучер за покупки на стойност 150 евро.
Желаещите да участват били толкова много, че магазинът се принудил да направи списък на чакащите.Почти година, след като навлезе и на българския пазар и само седмица след като представи новия си каталог, компанията стартира любопитна кампания и в България.
„Творческият проект и реализация са дело на нашата рекламна агенция DDB. Търсихме идея, която да ни позволи да излезем извън магазина и да изненадаме съвсем случайни хора, като им поднесем приятно изживяване с Ikea и ги накараме да се почувстват като у дома, седнали удобно на дивана в хола“, разказа за Investor.bg Йоана Цонева, маркетинг мениджър на ИКЕА България.
Преди време от българското дружество, което държи правата за марката, са публикували в своята страница във Facebook снимка от парижкото летище, което е било преобразено с мебели от Ikea по подобен начин. От компанията остават изключително изненадани от интереса и дискусиите, които предизвиква публикацията и стигат до ясния извод, че противно на мисленето, че българите са консервативни, хората се радват на нестандартни идеи, харесва им да опитат нещо различно и приветстват експерименти. „Само опитът ще покаже как ще приключи проекта, но искрено се надяваме, че ще запазим този комфорт поне няколко дни“, казват още от компанията.
От Ikea не разкриват детайли за цената на кампанията. Все пак стана ясно, че бюджетът е бил равен на стойността на наема на съоръженията плюс разходите за производство на брандинга. Така се оказва, че идеята се е реализирала сравнително бързо и не е изисквала много ресурси. Изпълнението е изисквало съгласуване и разрешение от съответните отговорни инстанции (сред които и Столичната компания за градски транспорт) още на идейно ниво.
„Ефектът на подобни кампании трудно ще се измери количествено. Основната ни цел в тази кампания е да създадем повод за положителни емоции, да изненадаме приятно нашата аудитория и да предизвикаме споделяне между хората, независимо дали това става в социалните медии или в автобуса“, заяви още пред Investor.bg Цонева.
В края на септември 2011 г., когато шведската верига откри първия си и засега единствен магазин в страната ни, от компанията обявиха, че за първата година се стремят към 10% пазарен дял. „Сега можем да кажем, че сме много близо до тази цел. Колкото до това, което предстои – откриването на втори магазин на веригата във Варна, проектът се движи съобразно плановете ни“, добавя Цонева.
Още любопитни икономически новини четете в Investor.bg
Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase
-
17:00
Амбициозни учени изследват как COVID се движи между хора и диви животни
- 16:45 Армията от красавици на Ким Чен Ун: 25-те девственици са част от "отряда за удоволствия" на диктатора
-
16:30
7 неща, които изграждат добрата връзка между родител и дете
- 16:15 Един убит след стрелба в Париж
- 16:00 Прекрасната Стилияна Николова завоюва злато в Баку
Ferrari представи новия си спортен автомобил вдъхновен от 60-те 
Шест причини да предпочетем стевията вместо захар 
Полша обяви, че е жертва на контролирана от Русия хакерска атака 
Русия обяви Володимир Зеленски за международно издирване 
Лопетеги също в радара на Байерн Мюнхен 
Арсенал не се отказва! Отстреля "черешките" и мечтата е жива 
Арсенал пак подгони Влахович 
Слот води ас на Аталанта на „Анфийлд“ 
Audi загуби 1 милиард евро заради... ремък 
50-те най-велики дизайнери: Джовани Микелоти 
Музеят на Ferrari стана... Airbnb 
Отлив: И Cadillac се отказа от плана да мине само на електричество 
продава, Къща, 208 m2 Варна, Бриз, 449000 EUR 
продава, Четиристаен апартамент, 208 m2 Варна, Бриз, 449000 EUR 
продава, Къща, 252 m2 Бургас област, гр.Свети Влас, 265000 EUR 
продава, Тристаен апартамент, 100 m2 Бургас област, с.Кошарица, 82000 EUR 
продава, Двустаен апартамент, 78 m2 Бургас област, к.к.Слънчев Бряг, 71900 EUR 
Месечен хороскоп за май 
15 рецепти с агнешко за Великден 
Любовен хороскоп за 6 – 12 май 
Условия за ползване | Контакти | Реклама | Портфолио | Кариери | Поверителност | Карта на сайта | Лични данни
Investor.BG AD © 2001-2024 Dnes.bg All rights reserved. Contact Us | Advertising | Portfolio |