Investor Dnes Bloombergtv.bg Bulgaria On Air Gol Tialoto Az-jenata Puls Teenproblem Automedia Imoti.net Rabota Az-deteto Blog Start Snimka Posoka Boec

Новите маркетингови трикове на модната индустрия

Разходката по червения килим тласка нагоре продажбите на скъпи обувки

16 май 2014 22:37, Елена Кирилова

Новите маркетингови трикове на модната индустрия

Снимка: архив Ройтерс

За дизайнери като Стюарт Уейтсман най-доброто място да се продават обувки е червеният килим.

Церемониите по връчване на награди, с участието на знаменитости, облечени по най-новите модни тенденции, са се превърнали във все по-мощен инструмент за дизайнерските къщи да показват своите модели обувки. Маркетингът, използващ известните личности, вече се разглежда като икономически ефективен начин за създаването на хитови обувки, пише Bloomberg.

Пример за това са сандалите Nudist с висок ток, създадени от Уейтсман. След като актрисата Дженифър Лорънс и около 40 други знаменитости бяха заснети със сандали с каишка около глезена, дизайнерът продаде повече 25 000 чифта от този модел. Обикновено продажбите на този тип обувки се движат между 5000 и 8000 чифта.

“Това е истински маркетингов инструмент за компания като нашата и за продукти като нашите“, твърди 72-годишният Уейтсман.

Той не е единственият, който разчита на червения килим. Големи и малки модни къщи, включително Brian Atwood, Venice Camuto и Jimmy Choo се възползват от подобен род събития и от силата на социалните мрежи.

Церемониите по връчвания на награди са абсолютен катапулт за изстрелване на обувки и други модни артикули нагоре. Успехът на обувките се дължи и на факта, че са доста по-евтини от роклите, с които се представят звездите. Сандалите Nudist се продават между 385 и 625 долара. Дизайнерските рокли струват хиляди долари, а цените на бижутата с диаманти са още по-високи.

Такива събития привличат вниманието на повече зрители и са по-достъпни за потребителите, отколкото модните ревюта и са се превърнали в по-евтина реклама от традиционната.

Тенденцията е светъл лъч за индустрията. Между март 2013 и март 2014 г. продажбите на дамски обувки в САЩ са генерирали 9 млрд. долара. Година по-рано сумата възлизаше на 9,9 млрд. долара, сочат данни на компанията за проучвания NPD Group. Целият пазар на обувки за жени пък е в застой и запазва стойността си от 23,6 млрд. долара.

Използването на известни личности за популяризиране на стоки не е нещо ново, въпреки че през десетилетията подходът се променя. През 50-те и 60-те години Одри Хепбърн и Грейс Кели бяха звездната сила на Givenchy и Hermes. По-късно модният редактор на Vogue Ана Уинтър започна да поставя знаменитости като Мадона на корицата на списанието, измествайки оттам супермоделите. Брук Шийлдс и Марк Уолбърг пък донесоха част от успехите на Calvin Klein. През 80-те и 90-те години пък процъфтяваха огромни билбордове с провокативни реклами.

Разликата днес е в обсега на интернет. В рамките на секунди знаменитостите се появяват пред камерите, а една обувка успява да пропътува целия свят през Twitter, Instagram и Pinterest. Това означава, че продукти, носени от Бионсе, могат да се продадат наистина светкавично бързо.

Уейтсман е изчислил, че показването на неговите продукти от звезди, е увеличило общите му приходи с 10 до 15%, но отказва да разкрие годишните продажби на компанията си.

Още за модната индустрия четете в Investor.bg!

Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase

По публикацията работи: Елена Кирилова

Още по темата: обувки модна индустрия луксозни марки дизайнерски къщи

Още от

Още от Миш-маш

Как да накарате бившия да съжалява

Тест: Изберете цитат и вижте какво да промените до края на годината

Как да свалите килограми след 40: 14 сигурни начина

Перфектната рутинна грижа за сухата кожа

Идеи за френски маникюр – от флорални до по-смели дизайни

Поздрав към слънцето - всичко за сутрешна рутина, препоръчвана от йога инструкторите

4 грешки в любовта, които неуверените хора правят

Зодиите, които карат родителите си да се гордеят с тях

Камъни и кристали с невероятна сила за всяка зодия

Как да запазите приятелството между трима

Зодиите, известни като манипулатори

Един за друг ли сте?

Спонсорирано съдържание

ОБЩИ УСЛОВИЯ ЗА ПОЛЗВАНЕ НА УСЛУГАТА ЗА КОМЕНТАРИ В DNES.BG

Dnes.bg e новинарски сайт, предоставящ услуга за публикуване на коментари под статия. Ползването на услугата не изисква регистрация за потребителите и е безплатна. За да публикувате коментар под статия в Dnes.bg, е необходимо само да въведете код за сигурност.

Публикувайки коментар в Dnes.bg, Вие се съгласявате, че няма да публикувате текстове с порнографски характер, подтикващи към насилие, етническа и/или религиозна нетърпимост, думи с обидно съдържание и всякакви материали, които са в разрез с българското законодателство (вкл. Закона за авторското право и сродните му права) и правото на Европейския съюз. Вие се съгласявате също така да не публикувате каквито и да е материали или връзки с други уеб сайтове, чрез които се нарушава правото на интелектуална собственост.

Авторските права върху коментарите в Dnes.bg принадлежат на техните автори, като Dnes.bg си запазва правото да използва публикуваните коментари в Dnes.bg за свои нужди, включително с рекламна или друга търговска цел.

Потребителите на Dnes.bg се съгласяват, че Dnes.bg не носи отговорност за съдържанието и достоверността на публикуваните в сайта коментари.

Dnes.bg си запазва правото да изтрива коментари, които са в противоречие с настоящите Общи условия, както и коментари, които са написани на латиница.

Трябва да знаете, че IP адресите, от които са направени всички коментари, се записват и могат да бъдат използвани в определени случаи за разкриване самоличността на лицата, които са публикували съответните коментари, в нарушение на настоящите Общи условия. Dnes.bg си запазва правото да уведоми и окаже пълно съдействие на компетентните държавни органи, включително прокуратурата, следствието и полицейските органи, за всеки коментар, който нарушава законодателството на Р България и правото на Европейския съюз.

Dnes.bg не носи каквато и да е отговорност в случай на загубена информация или на невъзможност за запазване на информация, въведена с коментарите на сайта.

Публикуването на коментар в Dnes.bg означава, че сте запознат с настоящите Общи условия, съгласен сте с тях и се задължавате да ги спазвате.

Име

Коментар

оставащи символа
Моля, въведете следния код, за да изпратите Вашия коментар или влезте с facebook профила си

Условия за ползване

ОБЩИ УСЛОВИЯ ЗА ПОЛЗВАНЕ НА УСЛУГАТА ЗА КОМЕНТАРИ В DNES.BG

Име

Коментар

оставащи символа
Моля, въведете следния код, за да изпратите Вашия коментар или влезте с facebook профила си

Условия за ползване

Напиши коментар Коментари

! Отговори

ъ преди 9 години

Какво разбирате под скъпи обувки? ***, които у нас пробутват зад лъскави витрини? Да скъпи са, но не знам какво общо има червения килим? Според мене работата е, че се купува това, което се продава. Тоест неща дето струват между 70 ст. и 1.50 лв и се продават между 20 и 50 лв. ;) за балъците с любов. да, скъпичко е, но пък... балъчки винаги има

! Отговори

Иван Пешев преди 9 години

Не ги знам маркетинговите трикове , но не е лошо да се научат че обувка 46ти номер трябва да е по-широка , иначе ще си ги носят сами. Да не говорим за номерата с размерита които всяка година сякаш намаляват по малко.

! Отговори

Тръба преди 9 години

''385 и 625 долара''