Рекламите, които разтърсиха света ни

Рекламите винаги имат за цел да повлияят на начина ни на мислене и да ни накарат да харчим. Има обаче и рекламни трикове, които наистина са променили нашата представа за един или друг продукт.

Диамантите De Beers

С мощната си, изразна реклама диамантеният гигант De Beers извърши нещо невероятно. Той успя да убеди и мъжете, и жените, че единственият предмет, достоен за сватбено предложение, е пръстенът с диамант.

Преди кампанията „Диамантът е завинаги“, започнала през 1948 г., която специализираното списание Advertising Age нарече впоследствие най-ефикасната рекламна кампания на ХХ век, пръстенът с диамант изобщо не е бил символ за сватба или годеж.

Разтворете книга от ХІХ век – няма да срещнете нито веднъж споменаване на годежен пръстен с диамант.

Но De Beers промени нещата.

Диамантите изобщо не са толкова редки, но те са наистина най-твърдото вещество в природата. И това им качество ги превърна в синоним на вечност.

Подчертавайки това и украсявайки диаманта с романтични краски, De Beers буквално промениха западната култура.

Санта Клаус и каубоят Marlboro

Каубоят Marlboro далеч не е първият герой от реклама.

През 1939 г. Coca-Cola създаде днешния образ на щастливия, дебел, облечен в червено Санта Клаус.

Преди това Свети Николай можеше да изглежда по най-различен начин – слаб, суров и дори страшен.

Каубоят Marlboro пък стана толкова разпознаваем, че при появата му не е нужно да се посочва названието на продукта.
 
Брандът Marlboro, който преди това се отнасяше към меките дамски цигари,  благодарение на този мъж стана символ на железния свръхмачо и се превърна в обект за подражание за мъжете.

Кампанията беше безкрайно успешна: след началото й през 1955 г. за две години продажбите на цигари Marlboro скачат с 300 %.

Каубоят направи това с просто послание: цигарите могат да кажат повече за човека от самия него.

Освен това, както каза за ВВС Джеймс Туитчъл /автор на книгата „20-те реклами, които разтърсиха света“/, каубоят Marlboro може да бъде смятан за изключително успешен и защото се появи точно в момента, в който американците вече осъзнаваха, че тютюнът всъщност е опасен, води до привикване.

За съжаление тримата актьори, превъплътили се в ролята на каубоя Marlboro, починаха от рак на белите дробове.

Водка Absolut

Както и в случая с De Beers, създателите на рекламата на шведската водка Absolut буквално си създадоха пазар там, където го нямаше.

През 1981 г. започна акция, продължила почти 30 г. В нея бяха използвани прости методи: разпознаваема бутилка за водка – и обиграване на думите „абсолют“, „абсолютен“.
 
Преди това водката рядко се рекламираше и в света не съществуваше такова нещо като водка премиум клас.

„Водката е напитка, която трудно може да се разграничи една от друга въз основа само на вкуса и те отделиха своя бранд с помощта на текста и опаковката“, казва Туитчъл.

Днес обаче водката премиум клас е гигантски бизнес.