Investor Dnes Bloombergtv.bg Bulgaria On Air Gol Tialoto Az-jenata Puls Teenproblem Automedia Imoti.net Rabota Az-deteto Blog Start Snimka Posoka Boec

Реклама с лесбийки породи скандал в Русия и взриви мрежата

Три дни след началото фирмата даде заден ход
8 юли 2021 21:00, Елка Василева
130
Реклама с лесбийки породи скандал в Русия и взриви мрежата

Реклама за биохрани с двойка лесбийки предизвика скандал в Русия. Този сигнал за толерантност породи разярени реакции. И как да е иначе, когато официална Русия смята, че хомосексуалността е явление, наложено от Запада?

Началото бе зрелищно. Руската верига за биохрани ВкусВилл, която залага на регионалните продукти, стартира в последния ден на юни нова рекламна кампания под заглавието „Рецепти за семейно щастие“. Наред с щастливо усмихнатите хетеросексуални двойки с деца сред рекламните лица бяха и две млади дами, очевидно лесбийки. Техните усмивки бяха не по-малко щастливи, а видът им издаваше и добро здраве, пише Дойче веле.

Посланието бе ясно: нашите продукти са различни - както и нашите клиенти, но всички те са доволни от нашия асортимент. Ние във ВкусВилл сме толерантна общност, борейки се не само за здравословно хранене, но и за признаване на алтернативни сексуални ориентации. И то в страна, смятана за консервативна и хомофобска. И посланието попадна право в целта!

Омраза и заплахи в мрежата

Мрежата незабавно реагира с безброй коментари: от въодушевление до омраза. Либералните клиенти приветстваха рекламния подход на ВкусВилл и смелостта на двете жени, тъй като в Русия т.нар. „хомосексуална пропаганда“ сред малолетни е забранена със закон. Авторите на рекламата се бяха застраховали, поставяйки на съответните снимки знака „18+“ - като предупреждение, че тя не е предназначена за непълнолетни.

Освен това на снимката няма и следа от знамето с цветовете на дъгата, което е символ на ЛГБТИ общност, защото се знае, че то поражда раздразнение у мнозина в Русия. Въпреки това отрицателните коментари не закъсняха - участниците в рекламната кампания и нейните инициатори бяха подложени на критики, чуха се думи на омраза и призиви за бойкот, стигна се и до заплахи в мрежата.

Как рекламата се оказа "грешка"

На ВкусВилл им дойде много. Три дни след публикуването на оспорваната реклама фирмата даде заден ход - усмихнатите лесбийки изчезнаха, снимката им бе изтрита. Ръководството на предприятието се обърна със специално писмо към клиентите, в което бе изразено съжалението, че „чувствата на голяма част от клиентите, служителите и партньорите са били накърнени“. Публикацията била грешка, дължаща се на „непрофесионализма на някои служители“. Мрежата отново кипна. И изведнъж ВкусВилл попадна под атаки и от двете страни - и от традиционалистите, и от либералите.

Московският студент Артьом Тимонов пазарува във ВкусВилл с удоволствие. Той каза пред ДВ следното: „Качеството на техните продукти е добро. Магазинът е шик, а и залага на определена социална отговорност“. Но Артьом е разочарован от непоследователността във връзка с лесбийската реклама: „Те се опитаха да деполитизират конфликта, предизвикан от самите тях. Но вместо това го политизираха още повече. Те залагаха на морални, етични послания, а сега сами ги унищожиха“.

"Здравословно хранене за едно нездраво общество"

В знак на протест срещу реакцията на ВкусВилл Артьом е започнал своя собствена иронична антирекламна кампания - той лепи по оградите в Москва табелки със слоган, който е парафраза на посланията на фирмата: „ВкусВилл: здравословно хранене за едно нездраво общество“, „ВкусВилл, извинете ни, за съжаление сме нетолерантни“, както и „ВкусВилл: доставяме пресни продукти само на здрави семейства“.

Засега не е ясно до каква степен е увреден имиджът на фирмата, която има 1200 филиала в Москва. До бойкот на магазините не се е стигнало, но експертът по маркетинга Игор Березин е убеден, че предприемачите са се стреснали от реакциите в мрежата. При положение, че официалната позиция заклеймява хомосексуалността като наложено от западната пропаганда явление, няма как отделни рекламни кампании, макар и замислени с най-добри намерения, да се приемат добре. „Те вероятно са се уплашили не толкова от очакваните реакции на клиентите, колкото от възможните реакции на пазителите на традициите“, казва Березин.

ВкусВилл планира да излезе на американската борса. Най-късно тогава скандалът около двете лесбийки, които вече не се усмихват от рекламните снимки, може да се превърне в имиджов проблем за руската верига за биохрани.


 

Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase

По публикацията работи: Елка Василева

130
Още по темата: скандалРусиярекламалесбийкиВкусВилл
Още от
Още от Русия
Спонсорирано съдържание
Напиши коментар Коментари
93
2
 
3
 
! Отговори
Протестиращ преди 2 години
Да питаме партията Демократична България и Мутри вън кога и у нас ?
92
2
 
2
 
! Отговори
Реалист преди 2 години
Ами фирмата за "био" храни цели аудиторията си - пендери, лесбийки, *** и подобни...
91
1
 
6
 
! Отговори
Аз съм тъп, вие не:) преди 2 години
Някой забеляза ли това от статията:"ВкусВилл планира да излезе на американската борса." Ето къде е Ключа От Бараката. Добре премерен търговски трик. И безплатна реклама от мас медиите. Има реклами по либералните телевизи по света където целувки с вкарване на език по най гледаното време са равнопоставени между мъже с мъже, жени с жени и мъже с жени. Което прави хетеро целувките 1/3 на екрана. Как да не се възползват търговците от тенденциите? Осбено ако се предизвика скандал в таргетирания клиент
90
3
 
3
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Няма страшно! Бог е дълготърпелив, всичко с времето си! А, Природата е само един от инструментите в ръцете на Бога! Наример - Содом и Гомора....
89
6
 
16
 
! Отговори
Мнение преди 2 години
Природата е създала женски и мъжки индивиди, които да имат наследници!Въпрос към подкрепящите джендъризма и толерастията! Покажете ми една двойка еднополови животни, дето предпочитат да са заедно, загърбвайки пътя на природата?????Разбира се, че голяма част от т.нар. *** хора не са виновни, че са се родили по този начин, НО както и много други заболявания, така и привличането от същия пол тряба да бъдат лекувани, а не да се завират в лицата на подрастващите!!!
88
4
 
10
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Махнаха го това извращение на следващия ден!
87
2
 
11
 
! Отговори
Асан преди 2 години
Пращай ги у Сибир при пидала Навални :)))
86
3
 
22
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Класически пример за .. мениджмънт. По всяка вероятност са наели някой чужденец за рекламен гуро, той пък не е и очаквал обществената реакция, а за тяхното общество тя е най-логичното нещо
85
12
 
17
 
! Отговори
ЕСТРАДИОЛ преди 2 години
И ЖЕНСКИ ХОРМОНИ ВЪВ ВЕГАНСКИТЕ ПОВРЪТНИ: и затова на Запад всички вегани бели са обратни!
84
4
 
18
 
! Отговори
Чиста храна за преди 2 години
Ха-ха-ха! Био храни,нормални храни за........,за девианти? Може пък чистата храна да ги свърне към нормалните.......
83
15
 
9
 
! Отговори
От такива преди 2 години
До Анонимен В Русия наистина има много сексуални девианти останали като наследство от болшевишката суксуална вакханалия от 1917г. до 1927г. Почти всичките са хазари или хибриди от хазари. Цялата им гнусна *** общоност е точно от такива.
82
6
 
17
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Че това за Русия не е ново. Явно са забравили Тату...
81
39
 
16
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Руските жени раждат най-много 9 месеца след почивка в турските курорти. Затова Путин построи огромна джамия.
80
6
 
6
 
! Отговори
пп преди 2 години
До 85 СловянинНе те знам какъв словянин си, но хал хабер си нямаш от положението в Русия. Тотална заблуда. Но освен , че заблуждаваш себе си, заблуждаваш и другите. Това вече е лошо.
79
3
 
1
 
! Отговори
И 3 P преди 2 години
0 Д И
78
5
 
6
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Бляк! Бляк! Бляк!
77
34
 
11
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
В Русия има много повече наоборотни отколкото в другите държави.Мъжете в Русия са масово хоммо.
76
15
 
32
 
! Отговори
Некъф преди 2 години
Колкото и да не ги харесвам рашките май ще се бяга към Русия!
75
27
 
19
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
Рускините и полякините са доста равратни, ходят по света и се връщат с някой мюсюлманин или афро да обогатява нацията. Българките пък налитат на тypци. И само някаква гий пропаганда от реклами, от филми, от музика, даже и прайдове. Ще каже някой че гейовете са най-важната ттема за човечеството.
74
6
 
40
 
! Отговори
Анонимен преди 2 години
почвам вече да се чудя, кое е по-лошо - исляма или педера*ина и педoфилия. Остана ли една нормалка държава, де изродията не е пуснала корени?
12345
Виж всички

Investor

Данните за икономиката на САЩ заляха със студена вода инвеститорите на Wall Street
Парламентарната комисия по култура прие проект за промени в Закона за хазарта

BGONAIR

Посрещаме хладен и облачен петък, на места ще превали
Хороскоп за 26 април: Добри новини за Телците, Лъвовете да намалят стреса

BLOOMBERGTV

Космическият боклук е проблем на всички и приоритет за никого
Образованието е приоритет само преди избори, а младите учители бягат от системата

GOL

Спортът по телевизията днес, 26 април
Мачовете по телевизията днес, 26 април

AUTOMEDIA

От смартфон до китара и парфюм - какво предлагат производителите на коли
Легендарeн музикант е първият пътник на борда на AirCar

TIALOTO

4 знака, че пиете твърде много вода
Здравословни храни – какво представлява режимът БОЯТ

PULS

Кога има риск за полово-предавана болест?
Неоткритите инфекции могат да доведат до последици като безплодие
Загубата на У-хромозома води до повишен риск от сърдечна недостатъчност

AZ-JENATA

Дневен хороскоп за 26 април
11 храни, които намаляват възпалението в тялото

TEEN

3 зодии, които обожават да ходят по срещи
Свалячи са
Лий-Ан Пинок по секси бански в Мароко
Нюзлетър RSS Мобилна версия Apps Twitter Facebook LinkedIn GOOGLE+ Telegram
Инвестор.БГ АД © 2001-2024 Dnes.bg
Условия за ползване | Контакти | Реклама | Портфолио | Кариери | Поверителност | Карта на сайта | Лични данни
Investor.BG AD © 2001-2024 Dnes.bg All rights reserved. Contact Us | Advertising | Portfolio |