Защо му е на Verizon Yahoo?

Verizon Communications обяви, че купува основния бизнес на Yahoo за 4,83 милиарда долара - висока цена за интернет активи, които се считат за "безполезни" от Wall Street. Въпреки това сделката си заслужава за Verizon, пише Ройтерс в свой анализ.

Като един от най-големите американски телеком оператори Verizon се сблъска с насищането на пазара и ограничените перспективи за растеж в традиционния си бизнес. Закупуването на Yahoo, което следва придобиването на AOL от май 2015 г., е ново доказателство за това, че компанията гледа на онлайн съдържанието и рекламата като на основен начин за увеличаване на растежа. 

"Това беше едно десетилетие на лошо управление, което най-накрая приключи за Yahoo“, казва анализаторът на Recon Analytics Роджър Ентнр пред информационната агесция. „Това е продължение на разширяването на стратегията на Verizon да се превърне в безжичен интернет играч, да се отдалечи от регулациите в телеком бранша и да се насочи към нерегулирана, многообещаваща индустрия", допълва той.

Според условията на сделката Verizon ще получи онлайн активите на Yahoo, включително търсачката, пощата и услугите за мигновени съобщения, рекламната технология и различни недвижими имоти. Продажбата не включва парични средства на Yahoo, дяловете в Alibaba Group Holdings и Yahoo Japan. Те и шепа други активи ще останат собственост на Yahoo, която планира да промени името си след приключването на сделката с Verizon и да остане публично търгувана компания. 

За Verizon придобиването на основните интернет активи на Yahoo поставя телекомуникационния гигант „в силно конкурентна позиция като основна глобална мобилна медийна компания и ще помогне за ускоряване на потока от приходи в дигиталната реклама," заявява Лоуъл МакАдам, председател на Борда на директорите и главен изпълнителен директор на Verizon.

В бизнеса с онлайн реклами Verizon ще се изправи пред два основни конкурента - Google и Facebook. Чрез съчетаването на едно място на различни инструменти от AOL, Yahoo и собствените си операции, Verizon може и да бъде в състояние да отправи убедително предизвикателство към тези два гиганта.

Verizon вече има рекламната технология на AOL, но силата на Yahoo в нейтив рекламата (прикрита сред авторски текст реклама - бел. ред.) може да се окаже полезна, особено в мобилното пространство. Yahoo също може да помогне на Verizon да подобри арената за търсене, където операторът изостава.