Бенетон: Модата приключи, дрехите от ревютата са неизползваеми

Модата приключи. Дрехите, представяни на ревютата, вече на практика са неизползваеми, казва пред италианското издание Il Nord Est Лучано Бенетон, който днес навършва 90 години.

Той цитира думи на дизайнера Ив Сен Лоран отпреди две десетилетия, че модата е спряла да съществува. Бенетон признава, че тогава имал колебания относно твърдението на французина, но днес "съм напълно съгласен".

Бенетон, роден на 13 май 1935 г., е съосновател на италианската компания за дрехи, известна с цветните си облекла и реклами, скандализирали нееднократно обществото.

"Ако погледнем луксозните модни ревюта, дрехите, които се представят, на практика са неизползваеми. Това означава, че се продават аксесоарите, с които модните къщи реализират продажбите си, а не с дрехите. Модата беше миниполата, защото всички искаха да я носят", казва Лучано Бенетон пред изданието Il Nord Est. Той признава, че носи облекла, които са в гардероба му отпреди четири десетилетия. "Някои сака и панталони подарих на внуците си и те са перфектни. Сега има такова масово предлагане, че е трудно да се определи кое е хубаво…”, допълва той.

Лучано Бенетон заедно с братята Карло и Джилберто, които вече са покойници, и сестра си Джулиана основават семейна компания през 1965 г. в родното им Понцано Венето в североизточната част на Италия. Първоначално съсредоточават усилията си в създаването на плетени пуловери, тъй като имали такава машина. Идеята е на Лучано, който е най-големият от четирите деца в семейството. Пуловерите в най-различни цветове привличат интереса на потребителите, а Лучано Бенетон е ангажиран за доставки по домовете. Меките облекла бързо набират популярност и компанията непрекъснато увеличава клиентите и печалбите си.

Успехът е не само на вътрешния, но и на световния пазар, като немалка заслуга имат цветните дрехи, но и уменията на фотографа Оливиеро Тоскани. Обществото е шокирано от използваните в рекламите снимки на цветнокожа жена, която кърми бяло бебе; монахиня, която целува свещеник по устните; умиращ от СПИН и др. Тоскани прави гола снимка на Лучано Бенетон и тя излиза на корицата на изданието "Панорама" през 1993 г. в името на бизнеса, припомня АНСА.

Тандемът Бенетон - Тоскани работи съвместно от 80-те години на миналия век, а рекламните им кампании предизвикват често не само интерес, а и възмущение. Фотографът Оливиеро Тоскани почина през януари т.г., но творбите му, посветени на вечни теми като расизъм, религия, секс, глад, смъртно наказание, война, анорексия, насилие, остават в архивите на "Бенетон".

През 90-те години Лучано Бенетон е изкушен и от политиката. От 1992 до 1994 г. е депутат в Сената от Италианската републиканска партия.

Макар и на достолепна възраст, Бенетон продължава да води доста активен живот. Миналата година за втори път се оттегли от управлението на компанията, след като през 2018 г. реши да се върне заради лоши финансови резултати. От 2024 г. обаче Лучано Бенетон не се занимава с бизнеса, а се е отдал на почивка.

"Позволявам си лукса на обикновените неща: нямам мобилен телефон, не се интересувам от работата, не изпитвам носталгия или съжаление, историята говори", казва Лучано Бенетон в интервюто за Il Nord Est. Той обитава вила "Минели", където е и централата на компанията. Бенетон е и запален колекционер, като притежава колекция с творби съвременно изкуство във формат 10 см на 12 см. Ангажира се и с реставраторски проекти.

Освен в текстилната индустрия компанията "Бенетон" има инвестиции в сферата на строителството, на кулинарията, в автомобилния бранш и др.
(Теодора Славянова, БТА)