Експерт отговаря: Инфлуенсър или просто популярен в интернет е Стоян Колев?

72-часов арест и повдигнато обвинение за хулиганство получи Стоян Колев. Той е обвинен и в шофиране под въздействието на наркотици. По повод казуса му председателят на Българската асоциация на създателите на съдържание (БАСС) Радостина Христова е категорична, че в нито една държава все още няма унифициран правен термин за понятието "инфлуенсър".

Тя добави, че тази дейност е пряко свързана с редовното публикуване и създаване на съдържание, изграждането на общност и най-вече с неговото монетизиране. Христова добави, че вече инфлуенсърстването се коментира като професия, изискваща сериозен ангажимент, плащане на данъци и отговорност към рекламните съобщения, които се изпращат.

Популярност срещу професионализъм

На въпроса дали наличието на 100 000 последователи автоматично те прави такъв, тя отговори с категорично "не".

Пред Bulgaria ON AIR Христова подчерта, че от Асоциацията настояват за ясно разграничаване на този случай от професионалистите в сектора, тъй като за тях Колев е просто популярна личност, набрала известност на базата на скандал, провокативно поведение и коментари.

Тя допълни, че от последната една година организацията работи много активно по налагането на Етичен кодекс сред своите членове и дори организира училище за отговорни инфлуенсъри, където децата се сертифицират и се учат да разпознават безотговорното съдържание.

Как е в световен мащаб?

В предаването “България сутрин” експертът разясни, че в световен мащаб броят на последователите отдавна не е водещ критерий, като даде за пример Дубай и Русия, където дори създатели с по 1000 или 3000 последователи се лицензират или регистрират в специални бюра, защото получават пари от тази дейност и са част от икономическите процеси.

"Това е ключовото – да получаваш пари, защото ако просто правиш забавни клипчета или вицове в Instagram и TikTok, на този етап ти си само създател на съдържание“, поясни Христова и добави, че едва когато започнеш да работиш с брандове и да плащаш данъци, тогава влизаш в професионалния термин.

Бъдещето на младата аудитория

По отношение на изграждането на доверие Христова изтъкна, че автентичността е ключова, а влиянието на истинските инфлуенсъри се измерва реално чрез директни продажби, колаборации и физическото присъствие на хора на определени каузи и събития.

Христова отбеляза, че професионалистите у нас, които работят с международни марки, са изключително прецизни и имат строга линия на поведение, която не преминават, защото това работи за тях дългосрочно.

За финал тя сподели, че е оптимист за бъдещето и че въпреки негативните примери, младежите в България започват да изграждат критично мислене и дигитална грамотност. Този процес изисква сериозна и обща подкрепа както от родителите, така и от учителите и преподавателите.

Гледайте видеото с целия разговор.