Голата Сидни Суини вбеси спортистки заради реклама ВИДЕО

Американската актриса Сидни Суини е обект на остри критики от страна на жени, състезавали се на Олимпийските игри и други спортисти, които я обвиняват, че омаловажава и сексуализира женския спорт чрез участието си в спорна реклама на компания за спортни залози.

Във виралната реклама на Novig, гледана над 22 милиона пъти през първите два дни след пускането ѝ, голото тяло на Суини е прикрито с футболни и баскетболни топки, както и друг спортен инвентар, докато тя казва на потребителите, че могат да залагат "просто на спорт". След като произнася думата "спорт" девет пъти, тя се появява без горнище върху маса за билярд и казва:

"Това не може да се търгува - просто изглеждам добре тук."

Рекламата предизвика вълна от недоволство, оглавена от британската спринтьорка Ейми Хънт, която миналия месец спечели четири златни медала на Европейското първенство. След като завърши четвърта в бягането на 200 метра на турнира World Athletics Ultimate Championship в неделя вечер, Хънт заяви:

"Сидни Суини, ето как изглеждат жените в спорта: 21,4. Мускули. Тежък труд, кръв, пот, сълзи. Това е една прекрасна вечер."

Думите ѝ бяха препратка към победното време на Мелиса Джеферсън-Уудън от 21,47 секунди - четвъртият най-добър резултат в историята на женското бягане на 200 метра. Хънт продължи, като разкри болезнената реалност, с която се сблъскват тя и други спортни звезди:

"Когато си жена в спорта, нещата не са красиви. Не е бляскаво. Определено невинаги е секси. Има и трудни моменти. Дори за това първенство - вчера ми дойде цикълът, което не е никак идеално, а и не е нещо, което човек планира."

Британската олимпийска шампионка по колоездене Софи Кейпуел също изрази остро недоволство от рекламата.

"Представете си свят, в който сексуализираното представяне не е най-популярният начин, по който се гледа на жените в спорта", написа Кейпуел в социалните мрежи.

В Австралия също се надигна вълна от възмущение, оглавена от четирикратната олимпийска шампионка по плуване Ариарн Титмус.

"Не мога да опиша колко съм разярена, когато гледам това", написа тя. "Това е не само шамар в лицето на всяка жена, посветила живота си на усъвършенстване в своята дисциплина, но и на всяка жена, която се радва на спорта заради истинската му същност - екипна работа, приятелство, отдаденост, стремеж към съвършенство, единство. Как е възможно да живеем в свят, в който комерсиализирането на женското тяло и сексуализирането на женския спорт все още съществуват?"

Стотици спортисти се вдъхновиха от американската гимнастичка Грейси Крамър, която публикува кадри от свое състезание с посланието "ето как изглежда жената в спорта". Публикацията ѝ в Instagram събра над един милион харесвания.

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A post shared by GRACIE KRAMER (@gracie.kramer)

Суини сякаш отговори на критиките, като публикува поредица от снимки на известни спортистки и спортисти, позирали голи за списания - сред тях Серина Уилямс, футболистката Меган Рапино и баскетболистката Сю Бърд.

Експертът по връзки с обществеността Марк Борковски, работил с личности от ранга на Михаил Горбачов и Диего Марадона, определи рекламата като "цинично меко порно", но отбеляза, че скандалът ще бъде от полза за Novig "предвид огромния брой хора, които са я видели".

Борковски заяви:

"Сексът все още продава. А възмущението и дебатите, породени от културните войни, носят едно нещо: огромен обхват."

Той също така изрази съмнение дали Суини - участвала в редица успешни сериали и филми, сред които "Еуфория" (Euphoria), "Белият лотос" (The White Lotus) и "Прислужницата" (The Housemaid) - няма един ден да съжалява за решението си.

"Суини ще спечели много пари за кратък период от време", каза Борковски. "Но често е важно как брандът ти се утвърждава с годините, а не само в първоначалния си възход. А подобен тип реклама може впоследствие да изиграе лоша шега."

Защита за рекламата изрази Джейкъб Фортински, основател и изпълнителен директор на Novig - компания, стартирала дейността си миналия месец.

"Сидни умее отлично да завладява публиката и да бъде център на вниманието", заяви той. "В известен смисъл това ни вкарва в центъра на обществения дебат."

Фортински отхвърли и критиките относно съдържанието, подходящо за възрастни, като подчерта, че достъпът до Novig е ограничен за потребители на възраст над 21 години. Той добави, че самата Суини се е свързала с компанията относно партньорство с дялово участие и съдейства за формулирането на посланието му.

Това не е първият случай, в който реклама с участието на Суини предизвиква полемика

Миналата година кампанията на American Eagle "Sydney Sweeney Has Great Jeans" ("Сидни Суини има страхотни дънки") използва игра на думи между "jeans" (дънки) и "genes" (гени), включвайки препратки към наследствените белези на синеоката актриса. 

Това отприщи културен спор, като някои твърдяха, че кампанията напомня за евгеника.

Няколко месеца след избухването на скандала Суини заяви, че не е била наясно с него, тъй като по това време е снимала сериала "Еуфория".

"Всеки, който ме познава, знае, че винаги се стремя да обединявам хората", каза тя. "Аз съм против омразата и разделението."