Investor Dnes Bloombergtv.bg Bulgaria On Air Gol Tialoto Az-jenata Puls Teenproblem Automedia Imoti.net Rabota Az-deteto Blog Start Snimka Posoka Boec

"Кауфланд" отнесе глоба за заблуждаваща реклама

Продуктите били уж на "най-ниска цена"
Обновена: 9 юли 2014 19:56 | 9 юли 2014 19:54, Надежда Бочева
60
"Кауфланд" отнесе глоба за заблуждаваща реклама
Снимка: Булфото, архив

Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) наложи глоба от 542 хил. лв. на „Кауфланд България” заради заблуждаваща реклама.

От юни 2010 г. до края на април 2014 г. дружеството е рекламирало цената и качеството на своите продукти с послания като: „K-Classic Ви дава гаранция за най-ниска цена! Без компромиси. При сравними продукти никоя друга търговска верига в нашия град не предлага по-ниска цена. Ден след ден, година след година“ и „гарантирано качество на най-ниска цена”, обясняват от КЗК.

Същността на гаранцията се свежда до обстоятелството, че дружеството предлага под собствената марка К-Classic продукти с гарантирано контролирано качество на най-ниска цена или на по-ниска такава.

Производството показало, че след проучване на цените на конкуренцията „Кауфланд“ намалява продажната цена на аналогични продукти, като предлага K-Classic на по-ниска от констатираната продажна цена на конкурентния продукт или на цена, равна на продукта на конкурента.

В рекламните послания понятието „гаранция” се свързва с поет ангажимент от дружеството да предлага промоционалните продукти именно на най-ниски цени. По този начин се създава предварителна представа у потребителя, че закупувайки дадена стока с посочената гаранция, тя е действително на най-ниска цена, посочват от Комисията.

Дружеството използва при промотирането на тази гаранция посочените граматически форми на превъзходната степен „най-” и сравнителната „по-” с цел да привлече вниманието на потребителите към факта, че цените на неговите продукти K-Classic са най-ниските при съпоставка с останалите конкурентни вериги, респективно са по-ниски от тях. И двете хипотези предполагат, че цените на продуктите K-Classic са не просто равни или еднакви, а са под цените на конкурентните сравними продукти, пише в съобщението.

Комисията приема, че с поведението си дружеството целенасочено и систематично поддържа две паралелни ценови реакции - намаление на цените на продуктите K-Classic под цената на конкурента или намаление до размера на най-ниската конкурентна цена.

Същевременно през целия период на предлагане и промотиране на гаранциите („най-ниска цена”) Кауфланд презентира пред потребителите цените на продуктите си като най-ниски цени в сравнение с цените на конкурентите.

В този смисъл е налице явно противоречие между същността на предоставяната гаранция и размера на цените в „Кауфланд“, смята Комисията.

Използваният от дружеството механизъм за компенсиране на потребители, заплатили за сравним или аналогичен продукт по-висока цена в магазините на „Кауфланд“ чрез възстановяване на разликата до размера на цената на конкурента, също влиза в противоречие със съдържанието на рекламните послания за „най-”/„по-” ниска цена.

При определяне на санкцията Комисията е отчела като смекчаващо обстоятелство факта, че след образуването на производството дружеството е спряло заблуждаващата реклама, като променя част от рекламното послание: от „най-ниски цени” на „трайно ниски цени”.

Още икономически новини четете в Investor.bg.

Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase

По публикацията работи: Надежда Бочева

60
Още по темата: глобаКЗКзаблуждаваща реклама
Още от
Още от Бизнес
Спонсорирано съдържание
Напиши коментар Коментари
19
3
 
18
 
! Отговори
. преди 9 години
Ядеме салами от вода и кучешки уши ... тровят ни всячески ,а тия *** седнали да се занимават със срички и думички ...
18
5
 
9
 
! Отговори
Анонимен преди 9 години
Ne stypvaite v Lidl , "Кауфланд" , Bila ...... prodavat samo nisko kachestveni stoki.
17
2
 
8
 
! Отговори
Анонимен преди 9 години
До АнонименЗащото в Германия ДДС на хранителните стоки е 8%, а в България е 20%. Това за начало, другото са разлики в развитието на икономиката: инфраструктура, мащаби на производство, качество на продукцията...
16
2
 
20
 
! Отговори
Анонимен преди 9 години
Където и да пазарувате,знайте едно правило,,,,,КОЛКОТО Е ПО ГОЛЯМ МАГАЗИНА-ТОЛКОВА ПО ВЕЧЕ *** ПРОДАВА,ИНАЧЕ НЯМА ИЗБИВАНЕ
15
1
 
8
 
! Отговори
ПОЛИТИЦИ БГта преди 9 години
ТВА ИЛИ Е РЕКЕТ НА ДС ИЛИ ПРЕДИЗБОРНА РЕКЛАМА,МИСЛЯ ЧЕ Е ВТОРОТО,АКО ТРЯБВАШЕ ДА СЕ НАЛАГАТ ГЛОБИ ,ТО ТРЯБВАШЕ ДА БЪДАТ ЗА РЕКЕТА ОТ СТРАНА НА ВЕРИГАТА КМ БГ ПРОИЗВОДИТЕЛИ.
14
9
 
6
 
! Отговори
Анонимен преди 9 години
Харесвам веригата. Не са ми най-любимите, но са сред добрите, коректни са и при проблем се отзовават. Жалко, че са отнесли такава глоба, но щом така е преценено, явно е справедливо...
13
1
 
9
 
! Отговори
Зиг преди 9 години
Ей, днес-а, какво бършете бе? Много сте адекватни като дойде до *** на коментари.. Да бяхте така съсредоточени и докато си пишете статиите...Това, което написах в изтрития си пост беше, че Милката в немско е 99 цента, че Ред Бул-а е 1,59 (като посочих и сайта на едека24.де, където всеки може сам да си провери цените); че за 44 цента можеш да си намериш бира, но мизиерна. И че 12 лъже с тези цени, дето е написал.
12
4
 
10
 
! Отговори
Гошо Пернишкия преди 9 години
Не стъпвам там от както и в шкембето има натриев гуатамат. Да си ядат ***. Ако се загледате има го дори в подправките. Да се чуди човек билки ли яде или химия.
11
10
 
9
 
! Отговори
До 9 преди 9 години
Първо в Германия няма минимална заплата и второ Евростат наскоро направи проучване за ценовите нива на хранителните продукти в ЕС, в което стана ясно, че като цяло цените на храните в България са 2 пъти по-евтини от тези в Германия.
10
15
 
26
 
! Отговори
Познайко преди 9 години
Кауфланд са номер 1. Редовен клиент съм и съм доволен както от обслужването така и от асортимента. Поръвкочвата КЗК явно се опитва да помогне на някои от конкурентите. Да- налагало ми се е да правя рекламации в кауфланд и са ги приемали веднага! Поздрави към целия екип на Кауфланд -бул Асен Йорданов!
9
0
 
7
 
! Отговори
Анонимен преди 9 години
това е игра на думи,а жертвите са на всякъде
8
4
 
12
 
! Отговори
Германец преди 9 години
Лъжеш милката е 95 цента, понякога има промоции и е по-евтина, но това е рядко!!! Бира не пия и не знам колко струва... но хубавите бири си държат цената в Германия. Иначе разни но-нейм бири може и да струват 44 цента.
7
10
 
20
 
! Отговори
Инж. Жоро преди 9 години
varg , знаеш ли колко хора работят за чиждестранни фирми в България? - Много много! Затовафеса Сидеров, с неговите пароли получи 3% на изборите, само на ***. Като изгониш чуждите фирми ти ли ще плащаш данъци вместо тях и ти ли ще даваш работа на хората вместо тях?
6
25
 
16
 
! Отговори
Анонимен преди 9 години
Хубава верига са, аз там пазарувам и в Лидл, доволна съм от стоките, не виждам причина да ги глобяват. Има къде по-некоректни фирми, които трябва да бъдат глобени!
5
13
 
28
 
! Отговори
ined преди 9 години
Трябва да ги глобят и за това че през няколко минути досаждат на клиентите с това "Кауфланд - тук си на правилното място!" Често като гледам какви *** продават си мисля "Какво по дяволите търся изобщо тука?"
4
2
 
15
 
! Отговори
Другия преди 9 години
Българския потребител е като стадо-накъдето викне/рекламира овчаря-оди там!Еми заслужаваме си овчарите...
3
4
 
9
 
! Отговори
Анонимен преди 9 години
Мачкай!
2
0
 
29
 
! Отговори
Анонимен преди 9 години
Била са подали сигнала :D Глобяват ги за това, че казват, че предлагат най-ниските цени, а всъщност някои от цените са същите, като в други вериги.
1
4
 
34
 
! Отговори
Анонимен преди 9 години
Време беше.
12
Виж всички

Investor

Силният ръст на Apple изведе S&P 500 и Nasdaq до нови рекорди
Volkswagen ще привлича купувачите на електромобили с фотоволтаици

BGONAIR

Хороскоп за 12 юни: Везните да не сключват сделки, нова работа за Стрелците
Съвети за по-чиста и безопасна за здравето пералня

BLOOMBERGTV

Сунак обеща торите да продължават да намаляват осигурителната вноска
Изкуствен интелект прави роботите по-умни. Ще се нуждаят от граници

GOL

Удар за Бостън преди третия мач от финала в НБА
От Ферари: Дано този уикенд да е събрал всичките ни проблеми

AUTOMEDIA

10 от най-странните пикапи, правени някога
Huawei показа и луксозно SUV Coupe

TIALOTO

Син за пример – Райън Рейнолдс сбъдна мечтата на майка си
Дженифър Анистън си спомни за „Приятели“ навръх 30 години от премиерата

PULS

Късното лягане влияе зле на психичното здраве
Добрият сън зависи от сезона и смяната на времето
Омега-3 добавките с рибено масло могат да подобрят настроението

AZ-JENATA

Изберете си ключ и вижте посланието за вас
Как да избегнем вагиналните инфекции през лятото

TEEN

3 зодии, които не умеят да създават дълги приятелства
Вижте кои са те
Близките на Кайли Дженър искат тя да зареже Тимъти Шаламе
Нюзлетър RSS Мобилна версия Apps Twitter Facebook LinkedIn GOOGLE+ Telegram
Инвестор.БГ АД © 2001-2024 Dnes.bg
Условия за ползване | Контакти | Реклама | Портфолио | Кариери | Поверителност | Карта на сайта | Лични данни
Investor.BG AD © 2001-2024 Dnes.bg All rights reserved. Contact Us | Advertising | Portfolio |