Разпродадени за часове: Гумени патета, продавани от Бундесвера, предизвикаха фурор

Бундесверът навлиза в сферата на търговията на дребно: чрез собствен онлайн магазин германските въоръжени сили се стремят да подобрят обществения си имидж и да се утвърдят като бранд. Първоначалният асортимент включва тениски, чаши и гумено пате, въоръжено с автомат - артикул, който се оказа толкова популярен, че бързо бе разпродаден.

Всеки, който би искал малко "военна компания" във ваната, скоро може да открие точно това, което търси, при Бундесвера. Германските въоръжени сили стартираха собствен онлайн магазин, а един от най-атрактивните продукти в него е... гумено пате в камуфлажна униформа, въоръжено с миниатюрен автомат.

Това, което на пръв поглед може да звучи като шега, всъщност е част от нова маркетингова стратегия. Чрез магазина Бундесверът цели да промени обществения си имидж, да повиши разпознаваемостта си и, най-вече, да привлече по-младата аудитория. Наред с необичайното гумено пате, асортиментът включва и други брандирани стоки и облекла.

Патето на Бундесвера предизвиква фурор

Патето привлича особено внимание. Малката гумена играчка, облечена във военна екипировка, бързо се превърна в бестселър и временно се изчерпа малко след старта на магазина.

Търсенето в новия онлайн магазин надхвърли очакванията, което според съобщенията е довело до технически проблеми непосредствено след старта. Очевидно е, че маркетингът на военна тематика може да предизвика истински фурор - дори когато става въпрос за предмети, предназначени за ваната.

Бундесверът се стреми да подобри обществения си имидж

Зад необичайните стоки стои сериозна цел: Бундесверът иска да повиши обществената си разпознаваемост и да изгради своя бранд извън казармите, изложенията и кампаниите за набиране на персонал.

Набирането на нови кадри е ключов приоритет, тъй като въоръжените сили се стремят да разширят редиците си. Целта на тези продукти е да направят Бундесвера по-видим в ежедневието и да засилят връзката му с обществото.

Критики към военния маркетинг

Не всички са убедени в целесъобразността на новата стратегия. Критиците предупреждават, че подобни стоки и шеговити рекламни артикули крият риск от омаловажаване на реалностите на военната служба. Маркетингът на оръжия и военна техника като продукти, свързани с определен начин на живот, предизвика особено остри критики.

Стратегията срещна критики и от страна на политици. Представители на партия Die Linke предупреждават, че подобен маркетинг крие риск армията да се превърне във все по-нормална част от ежедневието.

От плаца - във ваната

Дали гуменото пате наистина ще помогне за привличането на нови попълнения, предстои да разберем. Но като рекламен инструмент то вече изпълни първата си мисия: привлече внимание, предизвика дискусии и - както изглежда - беше разпродадено за рекордно кратко време.

А кой знае какво следва? Може би спасителен пояс в камуфлаж на Бундесвера - за спешни случаи във ваната с пяна, или пък минидрон, който да следи нивото на покачващата се пяна, пишат от Euronews.

Възможно е да се появи и походно легло за изтощените патета. В крайна сметка, войските трябва да са подготвени за всяка мисия - дори и във ваната с пяна.