Краят на една ера: McDonald's окончателно напуска Русия

Преди няколко месеца компанията временно затвори ресторантите си
16 май 2022 17:00, Нели Христова
149
Краят на една ера: McDonald's окончателно напуска Русия
Снимка: БГНЕС

McDonald's се превърна в символ на промяната преди 30 години, когато отвори първия си ресторант в Москва. Но след като временно затвори повече от 800 ресторанта след инвазията в Украйна, McDonald's реши да напусне Русия напълно.

Веригата за бургери ще продаде бизнеса си в Русия, заявявайки, че "хуманитарната криза, причинена от войната в Украйна, и ускоряващата се непредвидима оперативна среда са накарали McDonald's да заключи, че продължаването на собствеността върху бизнеса в Русия вече не е надеждно, нито е в резон с ценностите на компанията."

През март, малко след началото на войната, McDonald's последва други западни компании и временно затвори своите ресторанти в Русия.

След като продажбата бъде финализирана, руските ресторанти ще бъдат "де-арчирани", което означава, че местата вече няма да имат право да използват името, логото или менюто на McDonald's. McDonald's (MCD) заяви, че на служителите му все още ще се плаща до приключването на сделката и че "те ще имат бъдеща работа с всеки потенциален купувач".

Главният изпълнителен директор Крис Кемпчински каза, че се гордее с над 60 000 работници, наети в Русия, и каза, че решението е "изключително трудно".

"Ние обаче имаме ангажимент към нашата глобална общност и трябва да останем непоколебими в нашите ценности. А нашият ангажимент към нашите ценности означава, че повече не можем да поддържаме името ни да свети там", каза той.

Край на една ера

Решението слага забележителен край на тридесетилетните отношения на McDonald's с Русия. McDonald's отвори вратите на първия си ресторант в Москва на 31 януари 1990 г. Тогава бяха обслужени над 30 000 души, а ресторантът на площад Пушкин трябваше да остане отворен с часове по-късно от планираното поради тълпите.

Пристигането на компанията в Москва беше нещо повече от Биг Мак и пържени картофи, отбелязва Дара Голдщайн, експерт по Русия в Williams College, пред CNN. Това беше най-яркият пример за опита на президента на Съветския съюз Михаил Горбачов да отвори своята разпадаща се страна за външния свят.

"Имаше наистина видима пукнатина в желязната завеса" каза тя по-рано. "Беше много символично за промените, които се случваха. Около две години по-късно Съветският съюз се разпадна."

Излизането на McDonald's "представлява нова изолация на Русия, която сега трябва да гледа навътре за инвестиции и развитие на потребителската марка", обяснява Нийл Сондърс, управляващ директор на GlobalData. Той добавя, че други западни марки заемат "принципна позиция по отношение на концепциите за свобода и демокрация" и преразглеждат бизнеса си в Русия.

Голямата цена на напускането

McDonald's може да получи значителна сума от напускането на Русия - между 1,2 милиарда и 1,4 милиарда долара. Акциите почти не бяха променени при предпазарна търговия.

"Фактът, че McDonald's притежава повечето от ресторантите си в Русия, означава, че има богат бизнес за продажба", казва Сондърс. "Въпреки това, като се имат предвид обстоятелствата на продажбата, финансовите предизвикателства, пред които са изправени потенциалните руски купувачи и факта, че McDonald's няма да лицензира марката или идентичността си, малко вероятно е продажната цена да бъде близка до балансовата стойност преди инвазията."

В последния си отчет за приходите McDonald's каза, че затварянето на ресторантите му в Русия му е струвало 127 милиона долара през последното тримесечие. Близо 27 милиона долара идват от разходи за персонал, плащания за лизинг и доставки. Другите 100 милиона долара бяха от храна и други предмети, които ще трябва да изхвърли.

McDonald's имаше 847 ресторанта в Русия в края на миналата година, според инвеститорски документ. Заедно с други 108 в Украйна, те представляват 9% от приходите на компанията през 2021 г.


149
Още от
Спонсорирано съдържание
Напиши коментар Коментари
126
0
 
7
 
! Отговори
Анонимен преди 4 месеца
Това може да е САМО добра новина за руснаците. Макдоналдс продава само отрови.
125
2
 
8
 
! Отговори
Анонимен преди 4 месеца
По-скоро бих и,ял закуска или дюнер, отколкото нещо от храните на тези. На никой не му пука дало ги има или няма! КФЦ-то повече стават, ама за тези пари ще си опека 2 кокошки и ще са също толкова вкусни! хахах
124
4
 
3
 
! Отговори
Анонимен преди 4 месеца
Макдоналдс че са вредни - вредни са, но е въпрос на личен избор. А сега няма да имат избор, пелмени до наZZране. Един приятел се ожени за рускиня, за 5г напълня до 150кг от мазни сосове, пироги и салати с майо. Един друг и той Рускиня взе, у тях миришеше на котки яко, инфектира се и почина. Има и по-вредно от Макдоналдс.
123
0
 
3
 
! Отговори
Анонимен преди 4 месеца
Абе, кока кол пия веднъж два на година - на банкет, кога нема къде да се скрия, иначе само айрян и боза, говорим за безалкохолни.
122
4
 
9
 
! Отговори
РУССКИЙ ОККУПАНТ преди 4 месеца
НаМакдоналдс активите в Русия ще бъдат запорирани, а след това конфискувани. Ресторантите ще заработят отново и менюто ще бъде същото но с натурални продукти. Все пак в Русия вече не съществува западното патентно право !
121
5
 
14
 
! Отговори
Анонимен преди 4 месеца
Пелмените са сто пъти по-добри от макдоналдса.
120
3
 
21
 
! Отговори
Шеф преди 4 месеца
Браво, добра новина. Ако може да се откажат и БГ пазара ... Децата на по 10 години станаха по 60-80 кг., а момичетата с по-големи ц-и от майките си...
119
1
 
8
 
! Отговори
Анонимен преди 4 месеца
Въпросът не е в това, какво предлага МакДоналдс, а в това че се изтегля символично. Аз също не го посещавам, както и моите деца, но го има! Както вече споделиха, имиджа струва повече от 10те %
118
4
 
16
 
! Отговори
Най-после преди 4 месеца
А от България кога?
117
5
 
24
 
! Отговори
Анонимен преди 4 месеца
Кога ще се махне и от България? Нездравословните им гадости разболяват децата ни.
116
1
 
10
 
! Отговори
Анонимен преди 4 месеца
Да си ядат пирожките, те пък много полезни да знайш.
115
2
 
16
 
! Отговори
супер преди 4 месеца
Бг кухня е по добре от тая ГМО по.върня. Правят услуга за здравето на руснаците. Кой е луд да яде в Мака? Айде и тука да го махат.
114
2
 
11
 
! Отговори
11 преди 4 месеца
Голем През ...
113
2
 
6
 
! Отговори
Анонимен преди 4 месеца
Гмо нииеет, да ви е яд русофили, без повече канцерогени за вас
112
0
 
1
 
! Отговори
Анонимен преди 4 месеца
И положително търговско салдо от 100 млрд(по точно 98)зелени тугрици само за 4 месеца, живи да ги ожалиш))
111
0
 
4
 
! Отговори
Анонимен преди 4 месеца
Да... МакеДоналдс губят 10% от бизнеса си - акциите им не падат. Чудото на западната икономика. Пак че не са скочили.
110
1
 
8
 
! Отговори
анонимна преди 4 месеца
До нищо подобно 112 Нищо подобно! Днес обявиха,че Макдоналдс продават всичките си обекти в Русия. А и Рено ги напуска,сега пак братушките ще произвеждат Москвичи в техните заводи. Да,явно днес е лош ден за руската (не)демокрация.
109
4
 
4
 
! Отговори
анонимен преди 4 месеца
Какво ще правят сега руснаците?! Та това беше най-популярното място за хранене при тях.Винаги в Макдоналдс там имаше стълпотворения,да се чуди човек защо.Дори само това развенчава мита,че руснаците не гледат на Запад и не го харесват.Сега тези ресторанти ги прекръстват в ПельМенная,като запазват характерното М в названието.Хубава работа,ама руска...
108
4
 
8
 
! Отговори
Германец преди 4 месеца
Доживяхме най-шкембелийската нация на света, демеке булгаропитешката, да се изказва по теми за здравословно хранене :) Освен че сте и вирусолози, треньори на национални отбори по футбол, експерти по геополитика :) И всичко това от дивана. Машшалла :)
107
7
 
12
 
! Отговори
За Витков преди 4 месеца
10% бълха ги ухапала. Пред рискът да бъдат ударени имиджово това е правилното решение. Да му мислят смотаняците в Кремъл ,къде ще бачкат служителите им. Няма да види бял ден ненормалното джудже.