От Карим Абдул-Джабар до модата – в обувките на една легенда

Superstar – класиката, която промени лайфстайла

12.02.2020 | 09:12 ч. Обновена: 22.09.2025 | 19:13 ч. 16

От Карим Абдул-Джабар до модата – в обувките на една легенда

Снимка: Димитър Кьосемарлиев

8 / 8

Историята на модела Superstar на adidas започва преди 50 години, но моята, която е свързана с тях - доста по-късно. Това е разбираемо, защото почти цялото ми детство премина през социализма. За някои той бе развит, но като цяло повечето хора живееха еднакво, обличаха се еднакво, дори и доходите бяха почти еднакви. Малцина бяха тези, които имаха достъп до магазини извън социалистическия блок, а за "Кореком" пък си трябваха долари.

Но да се върнем към едни маратонки, които промениха донякъде и моя живот. Всичко започна някъде някъде през втория срок на 1992 г., тогава бях в 10 клас в технологично училище в София. И нещо, което и в днешни дни е трудно постижимо в много български училища - имахме оборудван кабинет с компютри. Не "Правец 8", а "Шестнайстки" на IBM. И един съученик донесе отнякъде една дискета, която се превърна за кратко в истински хит. На нея имаше игра на NBA. Трудно човек може да си представи какво изживяване беше тази игра за нас, които до този момент се забавлявахме предимно с тетрис, събирахме едни яйца с героите от "Ну, погоди", а аз даже бях "по-напред с материала", тъй като имах телевизионна игра с пушка.

А в онзи момент пред нашите компютри се движеха играчи, имаше публика, бележеха се точки, имаше табло за резултата. Можеше да избираш с кой отбор да играеш, кои баскетболисти да избереш. Безспорно най-популярните тогава бяха Лос Анджелис Лейкърс и Чикаго Булс, отборите на Меджик Джонсън и Майкъл Джордън. Освен с типичните си екипи, на мен ми направиха впечатление и маратонките - играчите бяха с adidas. Класическите три ленти се открояваха, нямам никаква идея дали това е било реклама в играта, но на мен ми се "набиха" на очи. А и по това време рекламата не беше така агресивна като днес - никога не сме се замисляли дали някой рекламира даден продукт. Просто го виждахме и ни харесваше.

Тогава се зарекох да си купя такива маратонки, а моето желание се осъществи няколко месеца по-късно. Беше от магазин в центъра на София, със сигурност не е бил фирмен. Дори не знам дали са били оригинални, макар че, ако съдя колко издържаха, най-вероятно са били. В училище стъпвах като "извънземен", сигурно съм си мислел, че съм едва ли не съм носителят на новото. В крайна сметка ние тогава преоткривахме света и всичко ни се виждаше "уау". В часовете по физическо си бягах с гуменки, за да не ми се "изтъркат" маратонките. С тях ходих и на първите си дискотеки - уейв и рок партита в НДК. Неусетно се превърнаха като част от моя лайфстайл. Без да съм гледал нито една реклама с тях, всичко тръгна от една игра.

През годините съм носил и други модели от всякакви марки, но първите ми "демократични" маратонки единствени са оставли някаква следа в спомените ми.

След близо 25 години, по случайност или не, класическият модел се оказа и на краката на сина ми. По това време тренираше футбол, но в нито един момент не риташе с тях, пазеше си ги като мен преди години.

През 2020 г. отново съм със Superstar на adidas. Усещането е страхотно, защото освен удобство те гъделичка и носталгията по тийнейджърските години. Завръщат се спомените и тръпката, когато ги обух за първи път. Фактът, че един модел е на пазара 50 години показва, че класиката е вечна и неподвластна на новите модни течения в лайфстайла ни. Носил съм го аз, носят го и децата ми, независимо от големите различния в нашите поколения.

Историята на Superstar започва с баскетбол

През 1969 г. дизайнерите на Adidas работят върху прототип на баскетболна обувка и едва ли са осъзнавали каква революция ще направят.

Баскетболната легенда Карим Абдул-Джабар се превръща в ракетата-носител на Superstar-ките. Той е най-резултатният играч и до днес в NBA със своите 38387 точки, а през 70-те "лети" по игрищата с този модел. Той може би е проводникът на маркетинговата идея години по-късно компаниите да плащат космически хонорари, за да рекламират продуктите им.

Джабар обува Superstar на adidas най-вероятно воден от чисто здравословни подбуди. На фона на обикновените маратонки по това време, Superstar са направени от телешка кожа, ниски са (което ги прави подходящи за баскетболистите), петата предпазва ахилеса, подметката им прави добро сцепление на баскетболното игрище и имат един друг важен елемент - има предпазна гумена капачка за пръстите, което предпазва от чести контузии.

Тяхната функционалност ги прави предпочитан модел за почти всеки баскетболист през 70-те години.

В началото на 80-те Superstar превземат и стрийт модата, като техен посланик стават Run-DMC Групата се появявя на световната музикална сцена през 1983 г. и стават любимци на публиката, защото не са "претопени" от стандартите на попсцената.

Те не носят специални костюми на сцената, появят се на концертите с дрехи, които носят всеки ден. Една от отличителните им черти са маратонките adidas Superstar, които носят без връзки. Хип-хоп триото записват и песен посветен на модела, а по-късно компанията и музикантите подписват договор, което се явява и първият между спортна марка и музикална група. Следва и специална линия за облекло под марката adidas с Run-DMC.

А adidas Superstar се превръща в неразделна част от популярната култура.

През 2020 г. adidas отбелязва 50-годишнината от създаването на модела, като си сътрудничи с известни фигури в света на музиката, модата, спорта и изкуството.

А за мен? За мен това е една легенда, която се предава на поколенията.

Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase.